Construire une identité de marque est difficile. Pepsi a été travailler dessus pendant plus d’un siècle, changeant et changeant constamment de marque alors que Coke est resté Coke. Dans le monde de l’automobile, il semblait que Buick suivrait cette dernière voie pour toujours : les trois mêmes boucliers, généralement en trois couleurs, ont orné le devant de la marque de luxe moyen de GM. depuis les années 1980. Mais maintenant, il semble que General Motors ait décidé de donner un nouveau souffle à la crête à trois boucliers – en la transformant en… tondeuses à cheveux ?
UNE dépôt de marque de la semaine dernière montre une nouvelle identité de marque pour Buick. Bien que le dessin de la marque ressemble similaire aux trois boucliers existants, avec l’angle de la barre transversale et le fond pointu vivant, la forme générale présente une autre similitude plus étrange. Regardez vous même:
C’est un rasoir électrique. Il représente plus précisément quelque chose que vous trouveriez de Wahl, mais j’ai tragiquement laissé mes tondeuses Wahl dans un tiroir de la salle de bain en quittant un appartement universitaire, je ne peux donc pas les photographier à des fins de comparaison. Croyez-moi, les similitudes sont frappantes.
Bien sûr, étant donné la tradition de la marque d’utiliser une seule couleur pour dessiner un logo sur un fond blanc, il est difficile de dire exactement à quoi ressemblerait le logo de style clipper mis à jour lorsqu’il orne une voiture, un concessionnaire ou un site Web. Il peut rester plat, élégant et incolore, mais le design moderne semble revenir très lentement vers le skeumorphisme – ce logo donne en fait à Buick une chance d’être devant de la courbe. Combinez cela avec l’insigne tricolore classique, et nous aurons peut-être la prochaine étape dans l’image de marque de Buick :
Buick, demandez à vos gens de parler à mes gens. Nous pouvons faire en sorte que cela se produise.