Glance, qui exploite une plateforme de verrouillage d’écran ciblant les smartphones Android, jette son dévolu sur le marché américain. La startup indienne a récemment lancé un programme pilote en partenariat avec Motorola et Verizon aux États-Unis, avec des plans pour un lancement complet dans le pays plus tard cette année, ont déclaré à TechCrunch des sources proches du dossier.
La startup basée à Bangalore, soutenue par des investisseurs tels que Google et Jio Platforms, a déjà réalisé des percées significatives en Inde, en Asie du Sud-Est et au Japon, où elle s’est développée l’année dernière. La technologie de Glance fournit un flux personnalisé d’actualités, d’événements locaux, de mises à jour sportives, de contenu multimédia ainsi que de jeux interactifs directement sur les écrans de verrouillage des utilisateurs sans qu’ils aient besoin d’installer des applications supplémentaires.
Les fabricants de smartphones Android ont été confrontés à une pression croissante pour augmenter leurs revenus ces dernières années, dans un contexte de concurrence féroce et de faibles marges bénéficiaires sur le matériel. Au départ, bon nombre de ces entreprises recherchaient de nouvelles sources de revenus pour compléter leur activité principale. Cependant, à mesure que la plateforme d’écran de verrouillage de Glance gagnait du terrain, associée à sa position en matière de confidentialité, un nombre croissant de fabricants de smartphones ont reconnu son potentiel en tant qu’outil puissant de différenciation, affirment les dirigeants de l’industrie.
Glance ne collecte pas de données personnelles sur les utilisateurs, mais s’appuie plutôt sur les modèles d’utilisation pour informer son moteur de recommandation. Selon une source, il travaille également avec Qualcomm pour créer une expérience d’écran de verrouillage unique basée sur l’IA. Ce partenariat, s’il se concrétise, permettra également à Glance de réduire considérablement les données consommées pour son flux personnalisé et de déplacer une grande partie du traitement vers l’appareil.
Aux États-Unis, Glance ne prévoit pas d’afficher de publicités sur l’écran de verrouillage, selon l’une des sources. Glance est livré préinstallé sur l’appareil, mais peut être facilement supprimé.
L’écran de verrouillage et d’autres écrans non liés aux applications deviennent des éléments immobiliers cruciaux pour les fournisseurs et les marques de smartphones. « Les « surfaces » existent encore aujourd’hui, pilotées par 3 types d’acteurs : pilotés par les OEM, pilotés par le système d’exploitation et pilotés par l’innovation axée sur la surface », a écrit le BCG dans un récent rapport de l’industrie. « Les acteurs comme Glance sont les plus intéressants parmi les innovations en matière d’IA déployées, pour proposer à chaque fois un contenu pertinent à un utilisateur. »
Plateforme d’écran de verrouillage de Glance atteint aujourd’hui plus de 450 millions de smartphones et est actif sur environ 300 millions d’entre eux, selon une personne proche du dossier.
Aux États-Unis, la startup éponyme envisage de s’associer à davantage d’opérateurs de télécommunications ainsi qu’à des marques telles que CNN et la NBA, ont indiqué des sources, demandant l’anonymat, les détails étant confidentiels. Le smartphone Moto G Power récemment lancé aux États-Unis est livré avec la plate-forme Glance. Un porte-parole de Glance a refusé de commenter.
Glance envisage de se lancer aux États-Unis depuis au moins deux ans, avait rapporté TechCrunch plus tôt. On ne sait pas pourquoi il n’a pas été lancé plus tôt aux États-Unis.
La technologie d’écran de verrouillage de la startup indienne a déjà fait ses preuves en favorisant l’engagement des utilisateurs et l’installation d’applications pour les marques partenaires. L’année dernière, un partenariat de neuf semaines avec le service de streaming indien JioCinema a abouti à 9 millions d’installations d’applications supplémentaires sur plus de 100 millions d’impressions uniques, a écrit le BCG. La campagne a également ciblé les utilisateurs dormants, entraînant une augmentation de 12,5 % des ouvertures d’applications et une conversion de la base d’installation en utilisateurs actifs quotidiens, ajoute le rapport.