Les publicités du Super Bowl font d’étranges compagnons de lit. À une demi-semaine de The Big Game™, Google vient de perdre sa place. Cette fois, le Pixel 7 de la société est à l’honneur, en particulier les impressionnantes fonctionnalités d’imagerie AI du smartphone.
Légalement, on ne peut pas avoir une place au Super Bowl sans enrôler des célébrités, alors la société a embauché le musicien Doja Cat, la comédienne Amy Schumer et l’attaquant le plus adorable de la NBA (désolé, KD), Giannis Antetokounmpo. C’est un endroit amusant. Schumer Magic efface ses ex, Doja Cat débloque un selfie de fan et Antetokounmpo efface le fait de se faire tremper par Jaylen Brown dans un peu de déni invraisemblable après le match.
L’appareil photo est, clairement, la meilleure chose à propos de la ligne Pixel, avec la photographie informatique et l’édition logicielle au cœur de l’expérience, donc il s’avère que c’est la partie que Google veut mettre en évidence ici. Je dirais que la ligne Pixel n’a pas une fraction de la notoriété du marché d’un iPhone ou d’un Samsung Galaxy, donc c’est sans aucun doute un moyen rapide (bien que très cher) de le faire sortir devant autant de globes oculaires américains que possible, avec environ 75% de la population prévoyant de regarder le Super Bowl LVII.
Mais cette exposition n’est pas bon marché. Ad Age rapporte qu’un spot de 30 secondes coûte jusqu’à 7 millions de dollars. Si Google prévoit de diffuser l’intégralité de l’annonce sur Fox ce dimanche, elle sera trois fois plus longue. Facteur de travailler avec les meilleurs spécialistes de la publicité, les studios et trois personnes très célèbres et, eh bien, c’est un engagement financier considérable pour un succès rapide.
Crédits image : Google
La part de marché de Google augmente, rappelez-vous, suite à des changements spectaculaires dans la division. Après une croissance impressionnante de 380 %, la gamme Pixel contrôle désormais environ 2 % du marché nord-américain de la téléphonie. Il est difficile de dire à quoi ressemble le succès de la ligne. Google insiste depuis longtemps sur le fait que ses ambitions mobiles vont au-delà de la simple présentation de nouvelles fonctionnalités Android vanille, et le couple de Pixels l’a confirmé. Il est certainement révélateur que ni la marque Google ni la marque Pixel n’apparaissent jusqu’à la fin des vidéos.
Crédits image : Google
Faire apparaître une annonce aussi chère quelques semaines à peine après qu’Alphabet a annoncé qu’il licenciait 12 000 personnes est pour le moins gauche – mais certainement pas Sting au niveau de Davos (même s’il s’agit, sans aucun doute, d’une entreprise beaucoup plus coûteuse). Cependant, les roues étaient presque certainement en mouvement pour cela bien avant les licenciements, Fox ayant apparemment vendu 95% des spots en septembre dernier. Et, hé, il bat certainement FTX.