Getir s’en prend partout sauf en Turquie. Lundi, la startup de « livraison instantanée » a annoncé qu’elle quitterait les États-Unis, le Royaume-Uni, l’Allemagne et les Pays-Bas pour servir exclusivement son marché intérieur turc. TechCrunch note que les fermetures sont susceptibles de supprimer 6 000 emplois dans l’entreprise.
Le modèle commercial de Getir, distinct des services d’achat traditionnels comme Instacart (qui ont ses propres problèmes), implique la création de centres de micro-traitement dans les zones urbaines qui transportent des produits d’épicerie et des articles ménagers essentiels. Cela leur permet souvent d’exécuter les commandes en quelques minutes, d’où le surnom de « livraison instantanée ». Autrefois évaluée à 12 milliards de dollars, la startup a connu une forte croissance pendant la pandémie, les investisseurs pariant sur les habitudes d’achat des consommateurs de l’ère COVID qui perdurent après les confinements. Tellement pour ça.
« Cette décision permettra à Getir de concentrer ses ressources financières sur la Turquie », a déclaré la société. TechCrunch dans un rapport. La startup a déclaré que les marchés qu’elle quitte représentaient environ sept pour cent de ses revenus.
Même s’il supprime des emplois et appuie sur le bouton Annuler son expansion mondiale, Getir a obtenu des fonds pour se concentrer sur la Turquie. Mubadala (la société d’investissement publique d’Abou Dhabi) et G Squared seraient parmi ceux qui financent le pivot uniquement turc.
Getir affirme que sa filiale américaine, FreshDirect, qu’elle a rachetée à la fin de l’année dernière, poursuivra ses activités. Mais l’entreprise a suggéré de Reuters il était ouvert aux offres pour ses actifs existants sur les marchés qu’il quitte.
La startup a été fondée en 2015 et a explosé en popularité en Turquie. De 2017 à 2023, elle a levé plus de 2,3 milliards de dollars auprès d’investisseurs dans sa quête de conquête mondiale des entreprises, attirant ainsi des concurrents plus petits en cours de route. TechCrunch dit qu’au début de 2023, Getir comptait 32 000 employés.