Generation Now, le label basé à Atlanta fondé par DJ Drama, Don Cannon et Leighton « Lake » Morrison, a étendu son partenariat de coentreprise avec Atlantic Records. Le partenariat lancé en 2015 et les labels ont lancé la carrière de Jack Harlow, Lil Uzi Vert – qui ont collectivement réalisé plus de 30 milliards de flux dans le monde – et bien d’autres. Les termes du contrat ne sont pas divulgués.
Dans les années à venir, Generation Now – dont la liste comprend également les talents émergents Seddy Hendrix, Sonny Digital, Killumantii, Carvena et d’autres – poursuivra son approche axée sur le développement des artistes et basée sur la culture pour découvrir et percer de nouveaux artistes, le tout au sein de l’infrastructure de l’étiquette mythique.
L’annonce fait suite au succès de Harlow « First Class », qui a passé trois semaines au n ° 1 du Billboard Hot 100, ainsi qu’à son deuxième album de grande étiquette « Come Home the Kids Miss You », qui a fait ses débuts à N ° 3 du Billboard Top 200. Harlow a également été nommé VariétéHitmaker de l’année 2021 et a fait l’objet d’un long article de couverture en décembre.
DJ Drama a remporté son premier Grammy pour son travail sur le gagnant du meilleur album de rap 2022, Tyler, « Call Me If You Get Lost » du créateur.
Generation Now célèbre également le dixième anniversaire de ses Means Street Studios à Atlanta et travaille actuellement à en lancer un autre, axé sur l’aide aux jeunes artistes, ingénieurs, créatifs et cadres d’Atlanta.
« Generation Now a été fondée dans le but de développer de vrais artistes, de les mettre eux et leur art au premier plan, tout en faisant avancer la culture », explique Morrison, qui est photographié ci-dessus, à gauche, avec Drama (au centre) et Cannon (à droite) . « Il est rare de trouver une grande maison de disques qui partage ces mêmes idéologies, mais c’est ce qui rend notre partenariat avec Atlantic si unique. Merci de [chairman/COO Julie Greenwald, chairman/CEO Craig Kallman, and co-president of Black music Michael Kyser and Lanre Gaba] et tout le personnel de l’Atlantique pour avoir cru en nous et en nos artistes. Nous avons hâte de continuer à écrire l’histoire ensemble. Regardez ce qui vient ensuite ! »
« Nous sommes ravis de prolonger notre partenariat avec Generation Now. Lake, Drama et Cannon sont des figures importantes du hip-hop et ont toujours cherché à faire avancer collectivement la culture grâce à leur avant-gardisme et à leur expertise individuelle », ont déclaré Kyser et Gaba. « Atlantic et Generation Now partagent une vision commune de l’importance du développement des artistes, comme en témoigne le succès mondial des superstars Jack Harlow et Lil Uzi Vert. Nous parlons au nom de toute la famille Atlantic Records lorsque nous disons que nous attendons avec impatience ce prochain chapitre avec Generation Now, alors que nous continuons à écrire l’histoire, en développant et en brisant ensemble de nouveaux talents incroyables.