GARRIOCH : La capacité de marketing de Ryan Reynolds conviendrait parfaitement aux Sénateurs

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Ryan Reynolds est devenu célèbre en devenant acteur, notamment avec son interprétation de Dead Pool.

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Né à Vancouver, Reynolds, âgé de 46 ans, a contribué à étoffer sa fortune déjà importante grâce à un esprit commercial et marketing intelligent, c’est pourquoi il a les moyens dans tous les domaines de faire partie de l’offre du groupe Remington pour l’achat de l’Ottawa Sénateurs.

Le moment de la décision de Reynolds et de ses partenaires de vendre leurs parts de Mint Mobile au géant de la téléphonie sans fil T-Mobile dans le cadre d’un accord massif qui pourrait valoir jusqu’à 1,35 milliard de dollars (tous les chiffres américains) n’était pas une coïncidence.

Reynolds détenait jusqu’à 25% des parts de Mint Mobile, ce qui signifie qu’il devrait encaisser plus de 100 millions de dollars en espèces réelles plus des actions de T-Mobile. Cette société se négociait à plus de 141 dollars par action mardi matin.

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Reynolds est intéressé à faire partie du nouveau groupe de propriété des Sénateurs depuis que la famille Melnyk a mis l’équipe en vente. Après avoir parlé avec toutes les parties faisant des offres, Reynolds s’est aligné sur le groupe Remington basé à Markham, dirigé par Chris Bratty.

Le commissaire de la Ligue nationale de hockey, Gary Bettman, a été ferme dans son soutien à Reynolds faisant partie du groupe de propriété du club, et, avec le banquier new-yorkais Galatioto Sports Partners qui se penche sur la première ronde d’offres, le processus est sur le point de se réchauffer.

Non seulement Reynolds a lancé sa propre société de production avec son Maximum Effort basé à Los Angeles, mais il était également copropriétaire d’Aviation Gin lorsqu’il s’est vendu pour 600 millions de dollars. Il siège toujours au conseil d’administration de l’entreprise et en demeure le porte-parole.

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Écouter Reynolds discuter de sa stratégie commerciale devrait être une musique aux oreilles des propriétaires de la LNH. Il serait difficile de croire que la ligue laisserait passer cette chance d’apporter non seulement sa célébrité au front office, mais aussi sa merveilleuse personnalité et son approche.

« En fin de compte, ce que nous faisons, moi-même et mon entreprise, Maximum Effort, est vraiment un investissement émotionnel », a déclaré Reynolds à CNBC. L’argent fou avec Jim Cramer le lundi soir. « Lorsque vous créez un investissement émotionnel, vous créez non seulement une affinité, mais vous créez également une résilience pour votre marque qui peut vous aider à traverser les hauts et les bas.

« Vous avez ce fossé émotionnel autour de votre marque qui peut l’aider à être assez résiliente. »

Comme Postmedia l’a rapporté, si Reynolds fait partie du nouveau groupe de propriété des Sénateurs, il prévoit de jouer un rôle de premier plan dans le front office. C’est juste sa personnalité; il ne sera jamais un demi-mile lorsqu’un investissement qui le passionne est impliqué.

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« Je dirai certainement que je vais à fond dans tout ce que je fais », a déclaré Reynolds. « J’ai une équipe incroyable autour de moi avec George Dewey et James Toney chez Maximum Effort. Nous avons beaucoup de choses différentes, une société de production, une société de marketing et un fonds. Il se passe beaucoup de choses.

« Je n’ai qu’une bande passante limitée, et Aviation Gin est également importante, donc je dois laisser passer quelque chose. »

Reynolds a de l’expérience dans le domaine de la propriété sportive. Il est également copropriétaire du Wrexham FC, une équipe de football galloise dont la popularité dans le monde a augmenté depuis que Reynolds et l’acteur Rob McElhenney ont pris le contrôle.

Ottawa est différent parce que Reynolds a passé une partie de sa jeunesse à Vanier et a des liens avec la capitale nationale.

Comme nous l’avons signalé dans le passé, le plan de Reynolds avec les Sénateurs comprend une série télévisée de style « Bienvenue à Wrexham » donnant aux gens un aperçu de ce qui fait vibrer l’organisation au quotidien. L’élément marketing à Ottawa sera très important puisque les Sénateurs envisagent de déménager au centre-ville vers une nouvelle patinoire aux plaines LeBreton.

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« Notre étoile du Nord à Maximum Effort est de rassembler les gens de manière intelligente, amusante et inattendue », a déclaré Reynolds. « La narration est très largement applicable. Les gens qui parlent de créer des organisations, (parlent de) meilleures pratiques… Les meilleures pratiques sont incroyables, et vous avez besoin de meilleures pratiques.

«Mais je pense que nous négligeons parfois la narration, et, dans ce diagramme, au milieu, ces deux se croisent à la culture. Si vous avez les meilleures pratiques, vous avez une excellente narration et vous êtes capable de faire évoluer les choses de manière vraiment organique. La menthe était l’un de ces produits sur un milliard qui était A-plus quand je suis arrivé là-bas. Mon travail consistait à créer autant de sensibilisation autour de ce produit qu’il était humainement possible et à concevoir une campagne de marketing.

En écoutant Reynolds, il est facile d’imaginer quel genre d’empreinte il pourrait mettre sur les Sénateurs, et l’exposition profiterait sûrement à la LNH. Sa présence amènerait plus de gens sous l’égide et attirerait de nouveaux amateurs de hockey, en particulier aux États-Unis.

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« Les affaires peuvent être une force positive, mais je pense que c’est qui dirige l’entreprise », a-t-il déclaré. « Cela vient toujours du haut vers le bas. Lorsque vous avez un grand leader et quelqu’un qui a une véritable empathie dans son cœur, des miracles peuvent se produire et des choses incroyables peuvent se produire.

Vous avez l’impression que Reynolds pourrait faire des « miracles », tant sur la glace qu’à l’extérieur, s’il fait partie du prochain groupe de propriétaires des Sénateurs.

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