Le prochain marché MIA de Rome, dédié aux séries télévisées internationales, à l’animation, aux longs métrages et aux documentaires, se déroulera du 9 au 13 octobre au Palazzo Barberini, dans le centre de Rome, qui en plus d’être la galerie nationale d’art ancien d’Italie, est également le centre principal du marché.
Cet événement innovant pré-Mipcom (l’acronyme MIA signifie Mercato Internazionale Audiovisivo ou Marché International de l’Audiovisuel) vise à dynamiser l’industrie italienne en renforçant ses liens internationaux. Il présentera 62 projets de toutes formes et tailles provenant de 36 pays avec un accent sur « l’inclusion et la diversité », déclare sa directrice Gaia Tridente.
Comme annoncé précédemment, MIA a recruté une liste d’intervenants de haut calibre comprenant Nicole Clemens, présidente de Paramount Television Studios et de la série scénarisée originale Paramount+ ; Sara Bernstein, présidente d’Imagine Documentaries de Brian Grazer et Ron Howard ; Marge Dean, directrice du studio d’animation de Skybound Entertainment et présidente de Women in Animation ; Ari Folman, réalisateur de « Valse avec Bashir » ; et James Townley, responsable du développement du contenu chez Banijay.
Ci-dessous, Tridente parle avec Variété sur les nouveautés en magasin cette année.
MIA semble évoluer. Quoi de neuf?
Nous avons travaillé sur l’assemblage d’un programme que j’aime définir comme « MIA Expanded ». Un marché qui s’appuie sur les fondations de MIA et qui englobe tous les formats. L’année dernière, nous avons lancé notre section d’animation dans le cadre de ce que l’on pourrait appeler un programme pilote. Cela a très bien fonctionné et a attiré de grands acteurs de l’animation. Depuis, nous avons noué des partenariats avec d’autres marchés de l’animation, comme le MIFA d’Anneny. Dès que j’ai appris que Marge Dean avait été nommée à la tête du nouveau studio d’animation de Skybound, je l’ai contacté et elle viendra représenter l’animation pour adultes, qui est l’un des principaux volets de l’animation en ce moment.
Mais nous nous dirigeons également vers des contenus de réalité étendue. Cette année, au sein du Palazzo Barberini, nous aurons un pavillon MIA XR Tech et des salles VR. Tout cela s’inscrit dans notre volonté de nous ouvrir à de nouvelles formes de narration et de créer des liens entre elles.
Même si MIA reste eurocentrique, sa portée géographique est désormais plus grande. Comment est-ce arrivé?
Nous avons constaté une augmentation de 30 % du nombre de pays, désormais au nombre de 81, qui ont soumis plus de 500 projets sur le marché de la coproduction. Les 61 projets que nous avons sélectionnés proviennent de 36 pays et l’Europe se démarque bien sûr. Mais ce que je peux vous dire, c’est que, notamment dans la section animation, nous avons des projets du Ghana, du Mexique, d’Égypte, d’Afrique du Sud, ainsi que des projets européens. Cela reflète le fait que cette année, nous avons travaillé sur l’inclusion et la diversité, non seulement dans la sélection de nos projets, mais également au sein de notre conseil d’administration et de nos comités de sélection. Une diversité géographique accrue est visible dans l’ensemble de notre sélection de projets, y compris nos vitrines de contenu qui, cette année, pour la première fois, sont ouvertes au contenu mondial – et pas seulement italien. Et nous avons étendu notre programme d’échange B2B, lancé l’année dernière pour soutenir l’industrie ukrainienne de la télévision et du cinéma, à d’autres pays, dont l’Égypte, le Soudan, le Liban, le Maroc et le Congo.
Les coproductions, qui sont au cœur de MIA, sont plus que jamais cruciales. Selon vous, pourquoi ils gagnent en importance ?
En fin de compte, cela se résume à une réduction généralisée des budgets de production, qu’il s’agisse des streamers ou des diffuseurs publics ou privés, tant à la télévision qu’au cinéma. Le modèle de coproduction fait son grand retour et joue un rôle différent, notamment sur les projets ambitieux et à gros budget, car plus il y a d’acteurs autour d’une table, plus on a de chances de le faire décoller. Cela signifie adopter des modèles économiques qui s’appliquaient auparavant uniquement aux films indépendants et qui font désormais partie intégrante du montage financier des séries télévisées. Les producteurs de séries assument une plus grande part des risques et conservent une plus grande part des droits. Dans le même temps, le rôle des distributeurs internationaux évolue. Alors que les distributeurs constituaient autrefois le dernier maillon de la chaîne en vendant le produit fini sur le marché, ils embarquent désormais sur les projets à un stade beaucoup plus précoce, de sorte que les sociétés de distribution ont embauché des personnes pour assurer le développement créatif. Et n’oublions pas qu’il existe des sociétés actives dans la distribution qui rachètent des sociétés de production. [such as France’s Vuelta Group that recently purchased Italy’s Indiana Production].
À mesure que MIA évolue, comment voyez-vous sa fonction du côté de la distribution de films ? Cet aspect a-t-il changé ?
Bien que nous ayons travaillé dur pour devenir un marché de coproduction innovant, nous nous sommes toujours efforcés de renforcer notre rôle de marché de produits cinématographiques finis. Nous sommes convaincus qu’avec l’affaiblissement de l’AFM, le MIA peut devenir un important marché cinématographique européen de ce type à l’automne. C’est pourquoi nous proposons un programme spécial pour les acheteurs appelé MIA Buyers Club, ainsi que des projections de marché. De nombreux acheteurs viennent à Rome, en partie grâce à nos collaborations avec de grandes entités de promotion telles qu’Unifrance, German Films et Unefa (Union des exportateurs de films et de l’audiovisuel). La différence, c’est que nous avons introduit cette année une nouvelle section, baptisée Comin’up, où les acheteurs peuvent découvrir des longs métrages en cours de réalisation. Nous avons également la section vitrine See U Soon pour les titres terminés à la recherche d’un distributeur international. Comme vous le savez, les ventes s’effectuent à différentes étapes du cycle d’un projet et MIA couvre désormais toutes ces étapes.