Une fusion HBO Max et Discovery Plus est à venir, car les deux deviendront une seule application et un seul service. On ne sait pas qui «gagnera» – et deviendra l’application dans laquelle l’autre vit – ou si l’un ou l’autre le fera. Nous pensons que HBO Max devrait devenir la nouvelle maison de Discovery Plus, mais nous verrons pourquoi c’est plus tard.
Quoi qu’il en soit, de grands changements sont en magasin pour le meilleur service de streaming (HBO Max). La combinaison HBO Max et Discovery Plus est un sujet connu depuis mars de cette année, et les événements récents ont amené les gens à s’inquiéter d’un scénario cauchemardesque où HBO Max meurt et devient un onglet HBO à l’intérieur de Discovery Plus.
Cela semble moins probable, après que les dirigeants de Warner Bros. Discovery aient essentiellement doublé la valeur de HBO Max lors d’un appel sur les résultats du deuxième trimestre qui avait la marque HBO Max à gauche, à droite et au centre. Mais, oui, un remaniement est en cours pour HBO Max. Donc, puisque nous suivons cela depuis mars, nous avons décidé de tout décomposer pour vous.
Fusion de HBO Max et Discovery Plus – combien coûtera la nouvelle application ?
Cela va être le plus grand obstacle pour les plus impliqués. L’abonnement aux versions sans publicité de HBO Max et Discovery Plus vous coûterait 21,98 $ par mois lorsqu’il est acheté séparément. Obtenir les deux versions financées par la publicité totalise 14,98 $ par mois.
Les choses se compliquent, car les membres de Discovery Plus (6,99 $ à 4,99 $ par mois) dépensent beaucoup moins que les membres HBO Max (14,99 $ à 9,99 $ par mois). Pour cette raison exacte, il a été noté vers la fin de l’appel des résultats de Warner Bros. Discovery Q2 qu’ils prévoyaient de laisser les membres de Discovery Plus rester « exclus » dans leur prix d’origine pendant une période (probablement courte) dans un premier temps.
| HBO Max | Découverte Plus | |
|---|---|---|
| Prix mensuel sans publicité | 14,99 $ | 6,99 $ |
| Prix mensuel financé par la publicité | 9,99 $ | 4,99 $ |
Nous pensons que le nouveau service combiné ne devrait pas dépasser 19,99 $ par mois (pour son forfait sans publicité) car il s’agit du nouveau prix le plus élevé pour Netflix (peut-être limiter son forfait financé par la publicité à peut-être 12,99 $ par mois ?).
Cela dit, Warner Bros. Discovery devrait maintenir le forfait combiné aussi proche que possible de 14,99 $ par mois. Lors de leur propre appel, ils ont expliqué qu’ils estimaient que seulement 4 millions de personnes étaient abonnées aux deux services. Tout cela suggère que les clients de HBO Max, vos clients les mieux rémunérés, n’ont pas beaucoup d’intérêt à payer plus pour Discovery Plus (je parle d’expérience à ce sujet).
Dans ce qui semble être un petit test, HBO Max gagnera du contenu auquel vous pourriez vous attendre sur Discovery Plus. La programmation des stars de Fixer Upper Chip et Magnolia Network de Joanna Gaines doit être diffusée sur HBO Max en septembre. Cela pourrait être un test de l’intérêt du public de HBO Max pour le pool de contenu Discovery Plus.
De plus, nous savons que les chiffres du premier trimestre suggèrent que la balance penche fortement en faveur de HBO Max. À l’époque, il y aurait eu (s’ouvre dans un nouvel onglet) 76,8 millions d’abonnés au total à HBO et HBO Max dans le monde et environ 24 millions d’abonnés Discovery Plus.
Cela brosse un tableau où HBO Max atteint les limites supérieures de ce que les clients sont prêts à payer pour un service. Dans le même temps, cela suggère que HBO Max est le service le plus puissant, car il peut amener plus d’abonnés à payer plus d’argent.
De plus, cela se terminera par niveaux. Non seulement le service HBO Max et Discovery Plus aura un niveau d’entrée premium sans publicité, mais il aura également un plan financé par la publicité (que la présentation Q2 Earnings de WBD appelle également « ad-lite ».
Il y aura également un troisième niveau gratuit, qui a été désigné par un acronyme dont beaucoup n’ont jamais entendu parler auparavant : FAST, qui signifie « Free Ad-Supported Streaming Television ». Ce niveau, qui arrive apparemment plus tard, est destiné à amener les gens à entrer et à s’intéresser au produit. Peacock le fait avec son niveau gratuit. Oh, et il y aura un autre niveau avec du contenu sportif.
Date de fusion de HBO Max et Discovery Plus – quand cela pourrait-il arriver?
Lors du Warner Bros. Discovery Q2 Earnings Call, il a été annoncé que le plan de « déploiement mondial du produit » (c’est-à-dire la sortie du nouveau service combiné) est prévu pour l’été 2023 aux États-Unis. À ce stade du jeu, sans service annoncé prêt à être déployé – et WBD apparemment toujours en train de mettre les choses en place – cette fenêtre a beaucoup de sens.
Warner Bros. Discovery doit non seulement trouver une solution à son problème de fusion de services et d’applications, mais il devra passer beaucoup de temps à commercialiser cette solution.
L’Amérique latine obtiendra le nouveau service à l’automne suivant, les marchés européens l’obtiendront au début de 2024, les marchés de l’Asie-Pacifique au milieu de l’année prochaine, puis de nouveaux marchés seront desservis cet automne.
Pourquoi la fusion HBO Max et Discovery Plus se produit
Les dirigeants de Warner Bros. Discovery considèrent que leur avenir est mieux assuré par un seul service de streaming. Cette nouvelle a éclaté pour la première fois lorsqu’un commentaire a été fait par le directeur financier de Discovery (maintenant PDG de Warner Bros. Discovery) Gunnar Wiedenfels (s’ouvre dans un nouvel onglet) lors de la 30e conférence annuelle sur les médias, l’Internet et les télécommunications de la Deutsche Bank, où il a déclaré: «L’un des éléments les plus importants ici est que nous croyons en un produit combiné par opposition à un ensemble… Nous pensons que l’étendue et la profondeur de cette offre de contenu est va être une proposition de valeur phénoménale pour le consommateur. »
Cela a été réitéré lors de l’appel aux résultats du WBD Q2, alors que le PDG et président David Zaslav a déclaré que l’une de leurs trois priorités stratégiques était de fonctionner comme une seule société combinée et d’être la première société de divertissement au monde.
Perspectives: préoccupations concernant la fusion de HBO Max et Discovery Plus
La plus grande préoccupation des clients est probablement d’être obligés de payer plus pour un contenu qui ne les intéresse pas. Certaines personnes existent dans le diagramme de Venn qui montrent un intérêt pour HBO Max et Discovery Plus, mais ce n’est qu’une petite fraction des gens, comme expliqué ci-dessus.
Ceux qui y prêteront une attention particulière se demanderont comment les émissions et les films pourraient souffrir à l’époque de David Zaslav. Les choses ne commencent pas bien pour les créatifs. La Batgirl et Scoob ! les suites ont été mises en conserve et six films Max Original ont également disparu. De plus, les nouveaux films ne sont plus garantis pour sortir sur HBO Max 45 jours après leur sortie en salles.
Lors de l’appel aux résultats de Warner Bros. Discovery Q2, le directeur financier Gunnar Wiedenfels a essentiellement déclaré qu’il avait l’intention de réduire le contenu pour les enfants et l’animation « sans un dossier d’investissement adéquat contre eux ». En d’autres termes, un contenu animé qui ne sera pas énorme ne sera pas développé.
Tout au long du parcours, WBD a balancé la hache d’annulation sur de nombreuses émissions scénarisées, notamment Snowpiercer de TNT, The Last OG de TBS et Made For Love de HBO Max.
Ainsi, avec du contenu scénarisé en rupture chez TNT, TBS et truTV (les réseaux Turner, ou T-nets), les yeux se tournent vers la façon dont le contenu HBO Max survivra. Un reportage de The Wrap (s’ouvre dans un nouvel onglet) était particulièrement grave, mais apparemment non confirmé pour le moment. James Gunn (s’ouvre dans un nouvel onglet)showrunner de The Suicide Squad-spinoff Peacemaker a déclaré que la saison 2 de Peacemaker était sûre.
Casey Bloys, directeur du contenu de HBO et HBO Max, a déclaré publiquement que la saison 3 de The Flight Attendant est tout à fait possible – et que c’est aux producteurs de cette émission de décider s’ils veulent revenir. Il en va de même, a-t-il dit, pour une éventuelle saison 3 de The White Lotus. Nous espérons que The Rehearsal (toujours en attente d’un ramassage pour la deuxième saison), Harley Quinn (actuellement en attente d’un renouvellement pour la saison 4), Our Flag Means Death (repris pour la saison 2) et Hacks (repris pour la saison 3) sont parmi les spectacles qui survivent.
Tant que les bons spectacles restent et que le prix n’augmente pas trop, tout le reste serait tolérable.
Quand en apprendra-t-on plus ? Lors de l’appel aux résultats, nous avons découvert que l’événement Investors Day à la fin de l’année est le moment où nous devrions nous attendre à plus de détails.
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