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Jeudi, les membres du syndicat des acteurs SAG-AFTRA (et son président, l’acteur Fran Drescher) ont annoncé leur décision de se mettre en grève en solidarité avec la grève WGA qui dure depuis mai. L’une des questions centrales soulevées dans ce conflit est la menace d’utiliser des modèles d’intelligence artificielle pour remplacer le travail humain, une préoccupation reprise dans la grève des écrivains.
Comme le rapportent The Verge et Reuters, la Screen Actors Guild – Fédération américaine des artistes de la télévision et de la radio (SAG-AFTRA) est particulièrement préoccupée par l’utilisation de l’IA pour créer des ressemblances numériques d’acteurs sans consentement continu ni compensation appropriée. Ces répliques numériques, alimentées par les progrès des techniques d’infographie et d’apprentissage automatique, deviennent de plus en plus réalistes, créant de nouveaux défis et considérations éthiques pour l’industrie du cinéma et de la télévision. SAG-AFTRA représente plus de 160 000 acteurs de cinéma et de télévision.
Lors d’une conférence de presse jeudi, le président de SAG-AFTRA, Fran Drescher, mieux connu comme la star de la sitcom des années 1990 La nounou, a souligné les préoccupations du syndicat, mettant en garde contre un avenir où des doubles numériques alimentés par l’IA pourraient remplacer les acteurs humains. Comme elle l’a dit, « Si nous ne nous tenons pas debout en ce moment, nous allons tous avoir des ennuis. Nous allons tous être en danger d’être remplacés par des machines. »
En revanche, l’Alliance of Motion Picture and Television Producers (AMPTP), qui représente de grands studios comme Walt Disney et Netflix, a proposé des mesures qui, selon eux, protègent les ressemblances numériques des acteurs. Selon l’AMPTP, ces protections incluent l’obtention du consentement d’un acteur pour créer et utiliser une ressemblance numérique ou pour modifier numériquement sa performance. La proposition stipule également que l’utilisation de répliques numériques serait limitée au film spécifique pour lequel l’acteur est employé, et toute utilisation supplémentaire nécessiterait le consentement de cet acteur et de nouvelles négociations.
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Cependant, SAG-AFTRA conteste cette interprétation de la proposition de l’AMPTP. Le négociateur en chef du SAG-AFTRA, Duncan Crabtree-Ireland, a exprimé ses inquiétudes lors d’une conférence de presse à Los Angeles. Comme cité dans The Verge, il a répondu à la proposition en disant : « Ils proposent que nos artistes de fond puissent être scannés, soient payés pour un jour de salaire, et que leur entreprise possède cette numérisation de leur image, leur ressemblance et devrait pouvoir l’utiliser pour le reste de l’éternité. »
Comme John Henry contre la perceuse à vapeur, le désaccord entre SAG-AFTRA et les studios hollywoodiens reflète un malaise croissant parmi les acteurs des domaines créatifs face à la montée en puissance des modèles d’IA générative, qui absorbent généralement les créations humaines et utilisent des techniques d’apprentissage automatique pour les reproduire dans de nouvelles façons – et potentiellement en quantité illimitée sans compenser les humains qui ont initialement « inspiré » les machines.
Avec l’évolution rapide de la technologie de l’IA générative, les préoccupations concernant son utilisation éthique ne se limitent pas à la profession d’acteur ; ils s’étendent également à d’autres domaines créatifs, tels que les artistes et les musiciens. En tant que bataille par procuration dans une guerre plus large des créatifs humains contre ceux qui pourraient potentiellement les remplacer par des modèles d’IA, la résolution de ces négociations hollywoodiennes pourrait créer des précédents substantiels pour l’utilisation de l’IA dans l’industrie du divertissement.