Cela a été une sorte de période de transition pour les nouvelles du câble ces derniers temps, CNN ayant récemment a mis fin à son ancre prétendument problématique Don Lemon le même jour que Fox News a coupé les ponts avec Tucker Carlson. Ce dernier réseau a également été en mode de rattrapage financier à la suite du règlement du procès de 787,5 millions de dollars avec Dominion Voting Systems, et au milieu du procès en diffamation de Smartmatic qui vise un paiement de 2,7 milliards de dollars. On peut imaginer que n’importe quelle quantité de bonnes nouvelles est appréciée et bien accueillie à ce stade, et il semble que la sortie de Carlson ait permis au moins une grande façon de générer de « nouvelles » sources de revenus : la publicité à 20h00 HE.
Dans les années qui Tucker Carlson ce soir et son homonyme ont été cimentés à cette heure de grande écoute sur Fox News, en tant que remplacement réussi de Megyn Kelly, le créneau horaire a été abandonné par des dizaines de ses anciens annonceurs, en grande partie à cause des commentaires et des points de vue adoptés par l’hôte. Et au cas où il ne serait pas déjà clair comme de l’eau de roche que Carlson était le principal motif du boycott des sociétés de publicité, son absence du front de l’actualité nocturne a conduit un nombre croissant d’entreprises de renom à se recentrer sur cette heure clé pour l’émission de remplacement. Fox News ce soir. Voici comment Jeff Collins, vice-président exécutif des ventes publicitaires de Fox News Media, l’a expliqué à Variété:
Nous avons eu plus de 40 nouveaux annonceurs dans l’heure depuis le lancement du nouveau programme, dont certains des plus importants du pays et, en fait, dans toutes les grandes catégories. Nous avons vu de nouveaux annonceurs arriver et une nouvelle demande.
L’une des plus grandes entreprises à adopter à nouveau l’heure de 20 heures est Procter & Gamble, qui a même notamment diffusé des publicités spécifiquement destinées aux téléspectatrices, avec des produits tels que les rasoirs Venus de Gillette et le déodorant Secret. D’autres entreprises de chasse aux consommateurs qui ont fait la queue pour des spots publicitaires pendant Fox News ce soir sont la société pharmaceutique Novo Nordisk, qui a fortement poussé le médicament contre le diabète Ozempic, et la marque d’entretien des pelouses Scotts, qui a diffusé des publicités pour Miracle-Gro pendant le créneau.
Mais ce ne sont que trois des plus de 40 entreprises différentes qui considèrent désormais le créneau aux heures de grande écoute comme la clé de l’engagement des téléspectateurs. Même s’il paraîtrait Tucker Carlson ce soirLe remplaçant de n’a pas fait aussi bien dans les classements pour l’instant, il est possible que l’afflux de nouvelles marques aide à équilibrer ces revers. Et de plus, le grand chef de Fox Corp pour les ventes publicitaires, le marketing et les partenariats de marque a confirmé que la société avait l’intention d’accueillir à nouveau toutes les plus grandes marques nationales à temps.
Une partie de la raison pour laquelle Jeff Collins de Fox News Media pense que les sociétés de publicité sont maintenant à l’aise avec le retour à ce créneau est le format éprouvé de Fox News ce soir lui-même. Dans ses mots :
Cela prend beaucoup de risques pour le public, car le public connaît ces personnalités et les connaît grâce à d’autres programmes. Nous savons, du point de vue du programme, qu’ils trouveront un écho auprès du public et que les annonceurs les connaissent également.
Mais Tucker Carlson ce soir a été largement évitée par les plus grands annonceurs de l’entreprise, l’émission aux heures de grande écoute a quand même rapporté des tonnes d’argent à des entreprises bien plus petites qui ne risquaient pas autant en respectant l’heure. C’était certainement une réalisation impressionnante, d’autant plus que ces entreprises (telles que My Pillow, Balance of Nature et d’autres) ont dépensé moins sur les spots, avec l’accord que Fox News pouvait utiliser les publicités chaque fois que nécessaire. Pourtant, il semble que les hauts gradés de l’entreprise soient d’accord pour accueillir à nouveau des marques nationales plus largement adoptées.
Ni l’hôte évincé ni Fox News n’ont partagé de réponses détaillées à la tournure choquante des événements en avril, avec Carlson ne partage une vidéo que quelques jours plus tard qui parlaient du sujet de manière indirecte. Il a été rapporté que Newsmax est prêt à débourser de l’argent et du pouvoir à l’hôte une fois qu’il est en mesure d’accepter des emplois avec d’autres organes de presse, mais nous n’avons pas encore une idée claire de l’endroit où il pourrait apparaître ensuite. Bien que ce ne sera probablement pas dans une publicité de rasoir Venus diffusée entre des segments de Fox News ce soir.