Cette photo ou cet article que quelqu’un a publié sur Internet prétendant qu’il provenait de Fox News est-il en fait de Fox News – ou est-ce faux ?
Fox Corp. a créé un protocole technique appelé Verify, conçu avec deux objectifs : permettre aux entreprises de médias d’enregistrer du contenu et d’accorder des droits d’utilisation aux plateformes d’IA ; et permettre aux consommateurs de vérifier que le contenu est authentique. La société publie Verify sur une base open source, dans l’espoir que d’autres se connectent au système de vérification de contenu basé sur la blockchain.
Mardi, Fox a publié publiquement une version bêta de la première application Verify, Verify Tool, une solution Web qui permet aux consommateurs d’authentifier les images et les liens d’articles qu’ils trouvent en ligne prétendant provenir de sources Fox. L’outil est disponible sur verify.fox et les informations sur le protocole Verify se trouvent sur verifymedia.com.
Les efforts déployés par la société mère de Fox News pour confirmer l’authenticité de son contenu sembleront ironiques à certains, étant donné les allégations selon lesquelles le réseau câblé aurait encouragé à plusieurs reprises des mensonges. L’année dernière, Fox News a accepté de payer 787,5 millions de dollars pour régler un procès en diffamation intenté par Dominion Voting Systems, qui avait allégué à plusieurs reprises et sciemment que Fox News avait diffusé de fausses déclarations sur les actions et l’influence de la société de vote sur l’élection présidentielle américaine de 2020. Fox fait face à un deuxième procès en diffamation de la part de Smartmatic, une autre société de technologie de vote, qui réclame au moins 2,7 milliards de dollars.
Fox Corp. voit la nécessité de protéger sa propriété intellectuelle avec l’avènement de puissantes technologies d’intelligence artificielle. « Avec l’explosion de ChatGPT et d’OpenAI, nous avons pensé que c’était le moment d’introduire un ensemble de contrôles sur la façon dont [Fox’s content] est utilisé dans cet espace », a déclaré Melody Hildebrandt, directrice de la technologie de Fox Corp.
Fox a lancé une version bêta interne de Verify le 23 août 2023, pour coïncider avec le débat primaire des premiers candidats républicains sur Fox News (photo ci-dessus). À ce jour, le contenu de Fox News, Fox Business, Fox Sports et plus récemment des chaînes de télévision de Fox a été signé sur le graphique de contenu Verify, totalisant environ 84 000 éléments de contenu comprenant à la fois des articles et des images. Initialement, Fox pour le projet Verify se concentre sur le texte et les images pour son contenu numérique d’actualités et de sport plutôt que sur les émissions de télévision épisodiques (comme « The Masked Singer » ou « MasterChef »).
Selon Hildebrandt, Verify établit l’origine et l’historique du contenu original en signant cryptographiquement des éléments de contenu individuels sur la blockchain, ce qui permet à son tour au contenu d’être vérifié de manière indépendante par les consommateurs comme provenant de l’éditeur qu’ils attendent. Le système Verify établit également un pont technique entre les sociétés de médias et les grands modèles linguistiques (LLM) des sociétés d’IA via un point d’accès vérifié pour le contenu – ce qui, selon Hildebrandt, peut créer de nouvelles opportunités commerciales pour les propriétaires de contenu grâce à des conditions d’accès programmatiques.
Verify a été développé en interne par l’équipe Fox Technology en collaboration avec Polygon Labs, en tirant parti de la technologie blockchain open source PoS et de la technologie de recherche avancée de ce dernier. N’importe qui peut accéder au code source de Verify dans GitHub et le modifier (et également le publier à nouveau dans GitHub), tandis que Fox Corp. conservera la base de code principale.
En plus d’authentifier le contenu en ligne, Verify fournit également un mécanisme technique permettant aux plates-formes d’IA de concéder sous licence des ensembles de données de contenu auprès de plusieurs éditeurs afin de fournir des données de formation et des informations d’actualité en temps réel aux LLM largement utilisés. La décision de Fox sur ce front intervient alors que l’utilisation présumée non autorisée de matériel protégé par le droit d’auteur pour former des LLM a donné lieu à de multiples batailles juridiques, notamment un procès intenté par le New York Times contre OpenAI et Microsoft.
En utilisant les outils de certification et de vérification de la blockchain, Fox et d’autres sociétés de médias sont en mesure de protéger leur contenu et leurs modèles commerciaux en faisant respecter leur propriété intellectuelle – et d’atténuer le risque que leur propriété intellectuelle soit utilisée et commercialisée par des plateformes tierces sans autorisation ni compensation. , selon Hildebrandt.
« Nous sommes dans le camp des optimistes de l’IA », a-t-elle déclaré. « Nous voulons participer à cette économie… mais nous pensons également que notre contenu ne devrait pas être commercialisé sans notre participation. »
Fox vise une deuxième version de Verify au début de 2024 qui migrera de la blockchain publique Polygon vers une blockchain spécifique à l’application afin de réduire le coût de signature du contenu à presque zéro, a déclaré Hildebrandt. La société a déclaré que des informations sur les projets d’adoption de Verify par des fournisseurs de contenu tiers, qui sont encore en développement, devraient suivre.
Sur la photo ci-dessus (de gauche à droite) : Mike Pence, le gouverneur de Floride Ron DeSantis et Vivek Ramaswamy participent au premier débat de la saison des primaires présidentielles républicaines de 2024 organisé par Fox News le 23 août 2023 à Milwaukee, Wisconsin.