C’est une expérience que beaucoup d’entre nous ne connaissent que trop bien : ouvrez la recette d’un blogueur culinaire uniquement pour faire défiler une montagne de contenu qui ne vous intéresse pas pour atteindre réellement les ingrédients et la méthode. Google teste actuellement une fonctionnalité qui pourrait éliminer cette étape, même si cela résulte des propres politiques de l’entreprise.
J’ai remarqué un nouveau bouton sur les vignettes de certaines recettes appelé Quick View. Ce bouton affiche la recette complète sans quitter la page des résultats de recherche. Lors de leurs tests, une recherche sur « recette de biscuits aux pépites de chocolat » a révélé ce bouton Aperçu rapide pour le site Preppy Kitchen.
« Nous expérimentons toujours différentes façons de connecter nos utilisateurs avec des informations utiles et de haute qualité », a déclaré Brianna Duff, représentante de Google, à Engadget à propos de ces recettes Quick View. « Nous nous sommes associés à un nombre limité de créateurs pour commencer à explorer de nouvelles expériences de recettes sur la recherche qui sont à la fois utiles pour les utilisateurs et génèrent de la valeur pour l’écosystème Web. Nous n’avons rien à annoncer pour le moment. » Bien que Google ait signé des accords avec les blogueurs participants, la société a refusé de révéler davantage de détails sur la portée de ces tests.
C’est un véritable piège que Google a créé en matière de recettes en ligne. Les cuisiniers à domicile peuvent trouver cette fonctionnalité d’affichage rapide intéressante, car de nombreux blogs culinaires présentent leurs articles avec des photos et des histoires personnelles avant de partager la recette. Mais ce sont les propres règles de Google qui ont poussé les blogueurs à adopter cette approche en premier lieu, les articles plus longs étant généralement indexés plus haut dans les résultats de recherche et générant ainsi plus de trafic. (Et n’en déplaise aux blogueurs culinaires du monde entier, mais la seule recette de biscuits aux pépites de chocolat dont vous avez besoin est celle qui se trouve au dos du sac aux pépites de chocolat.)
Bien que cette fonctionnalité de recette ne soit qu’un premier essai, Google a déployé d’autres outils visant à maintenir les utilisateurs sur ses propres pages Web et plateformes. La recherche est l’une des dernières (et ) façons dont l’entreprise modifie les règles d’engagement pour le contenu Web.