On peut se demander pourquoi, compte tenu des piètres performances des comédies romantiques au box-office, un studio de cinéma donnerait son feu vert à une comédie romantique pour 100 millions de dollars, même avec un accroche supplémentaire sur la course à l’espace. Eh bien, un studio de cinéma traditionnel dépendant des recettes du box-office ne le ferait probablement pas. Mais « Fly Me to the Moon » a été produit et financé par Apple Studios, qui en est encore aux premiers stades de sa tentative de s’implanter à Hollywood. La stratégie jusqu’à présent a consisté à investir dans de gros projets coûteux qui ont peu de chances d’atteindre le seuil de rentabilité, comme « Killers of the Flower Moon » de Martin Scorsese et « Napoleon » de Ridley Scott.
« Fly Me to the Moon » devait initialement être diffusé directement sur Apple TV+, mais après des projections tests qui ont suscité des réactions positives du public, la décision a été prise de le déplacer vers une sortie en salle. Bien que la distribution en salle s’accompagne toujours de dépenses supplémentaires, le point important à retenir ici est que le film a été initialement approuvé en partant du principe qu’il ne générerait aucun revenu au box-office.
Étant donné qu’Apple a affiché un chiffre d’affaires trimestriel total de 119,6 milliards de dollars au premier trimestre 2024, l’argent gagné au box-office par « Fly Me to the Moon » n’est de toute façon qu’une goutte d’eau dans l’océan. Comme son homologue Amazon, Apple s’est lancé dans une folle frénésie de dépenses pour se faire une place dans le secteur du cinéma et de la télévision. Jusqu’à présent, les progrès ont été… lents. En mars 2024, Apple TV+ était toujours à la septième place parmi les principaux services de streaming, avec seulement 8,47 % de part de marché selon JustWatch. Il lui reste encore un long chemin à parcourir avant de devenir un concurrent de premier plan – mais là encore, ces astronautes ont fait un très long voyage vers la Lune. Tout est possible !