Après trois éditions qui ont été annulées en raison d’une combinaison de COVID et d’un mauvais timing, le marché des droits cinématographiques FilMart de Hong Kong a peut-être enfin réussi à faire avancer les choses. Il s’ouvre le 13 mars avec de nombreux facteurs évoluant désormais en sa faveur.
Parmi celles-ci, les mesures prises par le gouvernement de Hong Kong pour mettre fin à ses mesures de contrôle des maladies auparavant sévères et persistantes ne sont pas des moindres. La ville a mis fin à ses mesures perturbatrices de quarantaine et de suivi à la fin de 2022, a ouvert ses frontières en janvier et a finalement abandonné son mandat de masque au cours des 10 derniers jours.
« Nous avons constaté un regain d’intérêt immédiat de la part des acheteurs et des vendeurs après l’ouverture des frontières du Nouvel An chinois et il n’y avait plus de restrictions sur le secteur de l’alimentation et des boissons », déclare Gloria Chan, chef de la section de l’industrie du divertissement chez FilMart, l’organisateur du commerce de Hong Kong. Conseil de développement.
L’organisateur du marché travaillait dans les coulisses depuis de nombreux mois, participant au marché du contenu et du film asiatiques de Busan et au marché du film américain, où il offrait des incitations aux anciens participants au marché pour qu’ils reviennent à Hong Kong. Mais il fallait que les stars de la politique et de l’industrie s’alignent pour que leurs efforts se conjuguent à temps pour mars. « Nous avons maintenant la chance d’être le premier grand marché du film de l’année en Asie », déclare Chan.
Chan ajoute que le nombre d’entreprises présentant leur stand en tant qu’exposants FilMart 2023 dépasse les 700 et représente plus de 80% du pré-COVID 2019. Les acheteurs et autres acteurs du marché peuvent s’inscrire plus tard que ceux qui prennent des stands et leurs chiffres définitifs ne seront pas connus. jusqu’à la fin de l’événement, mais Chan est convaincu de « très hauts niveaux » de participation.
Le retour apparent des entreprises chinoises continentales et d’une flotte de 30 stands parapluie soutenus par la province est particulièrement important pour FilMart, qui continue de se considérer comme une passerelle essentielle entre les industries chinoises du cinéma et de la télévision, l’Asie et le reste du monde.
« Nous convenons tous que les réunions en face à face sont essentielles pour cette industrie. Ils construisent le rapport et les relations interpersonnelles [that go beyond simple dealmaking]», explique Chan. « Mais la pandémie a également provoqué un changement dans les pratiques habituelles des producteurs, des distributeurs et des marchés, et nous voulons que toutes les parties réfléchissent à ces changements et partagent. »
Ces changements vont de la macro – perturbation économique, hausse des taux d’intérêt, enracinement de la guerre froide sino-américaine et une guerre chaude en Ukraine – à l’industrie spécifique.
Sur ce front, les facteurs incluent l’impulsion alimentée par la pandémie qui a rendu les streamers vidéo non seulement aussi puissants financièrement que n’importe quel studio hollywoodien, mais aussi en vecteurs interculturels, plus favorables aux politiques de production de contenu local et aux boosters de contenu télévisé au détriment du cinéma. film.
Comprendre le flux et le reflux des politiques des streamers en matière d’acquisitions et de production originale est désormais essentiel pour deviner l’avenir du marché du film. Heureusement, FilMart peut pour la première fois compter sur les trois principales plateformes chinoises de SVOD – Tencent Video, iQiyi et Youku – en tant qu’exposants et un séminaire du 13 mars explorera comment le contenu asiatique voyage.
Un rapport récent du cabinet d’analyse Media Partners Asia prévoit que Netflix augmentera ses dépenses en contenu asiatique – acquis et produit – d’environ 15% en 2023. Cela reflète une base d’abonnés SVOD en Asie qui continue de croître alors que d’autres régions stagnent et un qui est motivé par le contenu local et régional. Les piliers sont les émissions locales et nationales, les séries télévisées coréennes (et, de plus en plus, les émissions non scénarisées) et les dessins animés japonais, mais aussi les séries télévisées chinoises, qui font une percée en Asie du Sud-Est.
Le box-office théâtral de la région est un tableau plus mitigé. Le box-office japonais a connu une forte reprise alimentée par l’anime en 2022. Bollywood a souffert tandis que des films du sud de l’Inde comme « RRR » ont gagné de nouveaux fans. Et le marché théâtral coréen, jusqu’en 2019 le quatrième au monde, reste morose. Il souffre toujours d’un arriéré de titres inédits et, en plus, de l’épuisement des talents du cinéma vers la télévision.
Les points les plus brillants sur le front théâtral asiatique sont actuellement Hong Kong et la Chine continentale – bien que les impulsions derrière eux soient différentes.
L’activité cinématographique en Chine a chuté au second semestre 2022 sous le poids des restrictions COVID, de sorte que la récente saison du Nouvel An chinois d’un milliard de dollars ne pourrait être considérée que comme un rebond. Cependant, il est alimenté par des films de qualité, une réouverture aux importations hollywoodiennes et des changements de politique au sommet de l’administration cinématographique chinoise.
Le nouveau régime du Bureau du film sous Mao Yu semble être beaucoup plus favorable aux entreprises. La censure des films s’accélère, les producteurs chinois sont courtisés par les régulateurs et invités à soumettre à nouveau des scénarios et des films précédemment rejetés, et les studios chinois ont davantage leur mot à dire sur les dates de sortie de leurs films. Cela permettra une plus grande visibilité et une utilisation plus efficace des budgets marketing.
Il y a peut-être aussi plus d’espoir pour le secteur du cinéma indépendant battu en Chine alors que les approbations refluent, les festivals de films nationaux chinois reviennent alors que les événements en personne et les films d’art chinois recommencent à voyager vers les festivals à l’étranger. Il y avait une demi-douzaine d’indés chinois au récent festival de Berlin, y compris un drame policier dirigé par une femme dans Berlinale Series.
Ces évolutions doivent logiquement être un bon support pour HAF, le marché de projets de trois jours qui accompagne FilMart. Sa sélection et son programme d’incubateur Lab penchent fortement vers les titres de toute la Grande Chine.
Le film de Hong Kong a connu un renouveau fortuit au box-office depuis la réouverture des cinémas à la mi-2022. Plusieurs records de tous les temps sont tombés sous la forme d’une série de succès, notamment « Warriors of Future », « Table for Six », « Mama’s Affair », « The Sparring Partner », « Chilli Laugh Story », « Detectives vs. Sleuths » et » Hong Kong Family » ont trouvé un écho auprès du public local. Au cours des deux derniers mois, le drame judiciaire « A Guilty Conscience » est devenu le champion BO de tous les temps de Hong Kong (avec 109 millions de dollars HK ou 14 millions de dollars à ce jour) et a également commencé une carrière réussie sur le continent – 23 millions de dollars et plus.
Les explications du succès incluent la « consommation de vengeance » ; le retour du public aux valeurs familiales et locales après plus de trois ans de troubles sociaux ; et la capacité des cinéastes de Hong Kong à s’adapter, à se réinventer à nouveau et à conjurer le succès de l’adversité. Cela donne aux entreprises hongkongaises comme Edko, Emperor et le nouveau venu Changin Pictures une nouvelle confiance, et Media Asia la possibilité de présenter l’un des plus grands projets cinématographiques de la ville de tous les temps – le « Twilight of the Warriors : Walled In », une action gargantuesque. titre situé dans la célèbre « Walled City » de Kowloon.
Il reste de vrais points d’interrogation sur l’impact de la loi de 2021 sur la censure des films à Hong Kong, l’alignement politique et économique de plus en plus étroit de la ville avec la Chine continentale et la façon dont la récente instruction du gouvernement de la ville de « raconter de bonnes histoires » se traduira dans la politique cinématographique et médiatique.
Mais à court terme, au moins, des milliers de participants au FilMart et au HAF se sentent bien d’être de retour à Hong Kong.