Selon un nouveau rapport du New York Times, plus de 60 entreprises qui se concentrent sur la santé et le plaisir sexuels des femmes affirment que les publicités pour leurs produits et services ont été injustement retirées de Facebook – non pas à cause de problèmes de sécurité ou d’inexactitude médicale, mais parce qu’il s’agissait de « produits et services pour adultes ».
Certaines des publicités, vous remarquerez, concernaient des produits comme un atelier sur l’allaitement, des pantalons post-partum confortables et des produits de santé ménopausiques pour soulager les douleurs pelviennes. Deux autres publicités rejetées d’une société appelée Love Matters, qui éduque sur les droits sexuels et reproductifs, offraient des informations sur l’éducation au consentement et sur la vie avec le VIH. La raison prétendument fournie par Facebook ? Ils «faisaient la promotion d’un service d’escorte».
Il n’y a rien de particulièrement monumental dans les plateformes de médias sociaux qui appliquent des normes rigoureuses de modération de contenu. Mais les entreprises qui ont parlé avec le Fois affirment que leurs publicités sont ciblées par des doubles standards qui ne s’appliquent pas aux produits de santé sexuelle destinés aux utilisateurs masculins. Ils disent que leurs propres publicités suivent le champ de mines complexe de directives publicitaires de Facebook pour les produits de bien-être sexuel, qui, selon le Fois, inclure:
« Facebook fournit des exemples de publicités non autorisées (« achetez nos jouets sexuels pour votre plaisir d’adulte ») et celles qui le sont (« nouveau lubrifiant hydratant pour soulager la sécheresse vaginale au quotidien » et « pratiquez des rapports sexuels protégés avec notre marque de préservatifs’).
Facebook n’a pas non plus « d’interdiction générale des mots comme » ménopause « ou » vagin « », mais considère le contexte de chaque annonce, a déclaré un porte-parole de Meta au journal.
Le contrôle asymétrique des publicités par la plate-forme – autorisant prétendument des publicités ciblant les utilisateurs masculins pour des préservatifs qui promettent du «plaisir» et une pilule contre la dysfonction érectile pour un «été américain chaud et humide» – est presque à prévoir à ce stade dans une société qui impose une telle honte omniprésente, non résolue et genrée principalement aux femmes et aux personnes ayant un vagin lorsqu’il s’agit de parler ouvertement de corps.
Un porte-parole de Meta a peut-être avoué le New York Times qu’il « fait parfois des erreurs dans l’application de ses politiques publicitaires ». Mais honnêtement, il n’y a rien d’accidentel ou d’erreur dans une culture qui autorise une publicité pour un lubrifiant commercialisé comme une «lotion faite juste pour le temps seul des hommes» sur les réseaux sociaux, mais pas pour un dispositif de santé ménopausique inséré dans le vagin pour renforcer le plancher pelvien.
Facebook est finalement une seule entreprise – une entreprise qui sans doute contribué à inciter génocide violent au Myanmar, mais toujours une seule entreprise. Sa purge incohérente et ciblée de publicités qui pourraient être la seule exposition de certaines femmes à des vêtements confortables après une grossesse, au bon jouet sexuel pour elles ou à quelque chose pour démystifier la ménopause, fait partie d’un problème de société plus large consistant à dire aux femmes et aux personnes ayant des vagins que notre les corps sont grossiers, honteux ou intrinsèquement inappropriés.
Hypersexualisés comme le sont souvent les corps des jeunes femmes et des filles, dans le même souffle, on nous dit aussi qu’ils sont dégoûtants. Vous vous souviendrez que 2016 a donné lieu à le #PantyChallenge, qui appelait les personnes ayant des vagins à partager des photos de sous-vêtements sans décharge comme une sorte de flex, alors que la décharge est un fait fondamental de la biologie.
On dit aux femmes et aux personnes ayant des vagins qu’il y a un facteur fondamental de dégoût dans tout ce qui concerne notre corps que les hommes hétérosexuels ne trouveraient pas attirant ou ne veulent pas connaître. Plus nos corps sont enveloppés de mystère, plus les fantasmes masculins et patriarcaux sont activés, et toute menace à ces fantasmes – tout jouet sexuel qui brise l’illusion que les hommes cis et les hommes cis seuls peuvent nous amener à l’orgasme, tous les produits qui allusion au faux écart d’orgasme entre les sexes, ou l’affaire moins que glamour de la menstruation – sont évités du discours public, et certainement de Facebook.
La suppression par la plateforme des publicités pour les produits de la ménopause est particulièrement décevante compte tenu de la limitation du discours sur la santé et le plaisir sexuels des femmes âgées. Le message pas si subtil de la société aux femmes de plus de 50 ans est qu’elles devraient tout simplement disparaître, et on pourrait penser que Facebook serait mieux avisé de ne pas traiter ainsi un groupe clé de ses utilisateurs restants en supprimant les publicités commercialisant des produits utiles pour eux, mais Hélas!
Encore une fois, rien de tout cela n’est particulièrement surprenant. Les organisations de défense des droits reproductifs et de justice tirent la sonnette d’alarme depuis des années au sujet de leurs publicités et de leur contenu informant sur l’utilisation de pilules abortives approuvées par la FDA. rejeté, bien que médicalement non prouvé, non scientifique les publicités et le contenu anti-avortement ont prospéré. Il ne s’agit pas non plus d’un problème propre aux marques et aux produits destinés aux femmes et aux personnes atteintes de vagin – le Poste de Washington a signalé sur une tendance à la suppression de publicités pour des articles, des événements et même des organisations à but non lucratif LGBTQ pour une série de raisons absurdes et d’homophobie voilée.
Le silence et la honte qui entourent bon nombre de ces expériences sexospécifiques susmentionnées sont plus qu’un inconvénient frustrant pour les startups de bien-être sexuel ou d’autres entreprises et sociétés vendant leurs produits aux femmes. Plus que les portefeuilles de ces entreprises, cette stigmatisation blesse les femmes et les personnes opprimées, contribuant à une culture qui insiste pour que nous nous en tenions aux euphémismes pour « vagin » et à un écosystème politique qui insiste pour que nous éviter le mot « avortement », alors même que nos droits et libertés fondamentaux sont arrachés. Ce n’est un secret pour personne qu’être une femme ou avoir un vagin signifie être punie pour avoir de vrais corps – bien sûr, des entreprises comme Facebook essaient de supprimer tout accès aux ressources pour prendre soin de ces vrais corps.