Mark Zuckerberg et d’autres dirigeants de Meta ont clairement indiqué depuis un certain temps que la concurrence avec TikTok était leur priorité absolue. Maintenant, nous avons des détails supplémentaires sur la façon dont ils prévoient de réviser complètement l’application Facebook pour y parvenir.
Le réseau social travaille sur une refonte majeure du flux principal de Facebook qui mettrait fortement l’accent sur le contenu recommandé des pages, des créateurs et des personnes que vous ne suivez pas déjà, selon un dirigeant de Facebook publié par Le bord.
Le mémo, de Tom Alison, qui dirige l’application Facebook chez Meta, indique que l’objectif est de transformer Facebook en un « moteur de découverte », qui s’appuierait fortement sur des recommandations, similaires au flux « Pour vous » de TikTok. Les recommandations proviendraient principalement de contenus « non connectés », y compris Reels, et les utilisateurs verraient moins de messages d’amis et de famille dans leurs flux. Le plan ramènerait également la boîte de réception de Messenger dans l’application Facebook dans le but d’encourager les utilisateurs à partager plus de contenu à partir dudit « Discovery Engine ».
Il n’est pas clair combien de temps il faudra à Meta pour mettre en œuvre ces changements, dont certains reflètent déjà les changements en cours. Mais ce n’est pas la première fois que les dirigeants de Meta assistent à de grands changements dans l’application de Facebook, ni même la première fois que nous entendons parler d’un prochain pivot du réseau social vers « Discovery Engine ». Zuckerberg a déclaré que la société était au milieu d’un « changement majeur » qui changerait la dynamique des flux pour mettre l’accent sur les recommandations basées sur l’IA plutôt que sur les graphiques sociaux des utilisateurs.
Pourtant, la note d’Alison montre clairement à quel point les nouvelles priorités sont importantes pour l’entreprise, qui essaie désespérément de rattraper TikTok.
Mais le passage à davantage de recommandations pourrait également être problématique pour l’entreprise. Les algorithmes de recommandation actuels de la société ont été accusés d’exploitation et de désinformation. Alors qu’Alison racontait Le bord qu’il y aurait des règles plus strictes pour le contenu recommandé, l’entreprise a souvent eu du mal à faire appliquer ses propres règles. Et, notamment, dans sa note de service, Alison déclare que l’entreprise change sa façon de voir son obligation de réduire les «expériences négatives».
« ‘Réduire les expériences négatives’ a été supprimée en tant que priorité du produit car elle est plus justement liée à la culture du produit que nous essayons de construire tout au long de notre approche d’être ‘digne de confiance’, ‘centré sur les gens’ et ‘unifié' », a écrit Alison. . « Notre objectif est de le faire de manière holistique dans tous nos produits en tant que partie intégrante de notre culture, par opposition à une priorité à court terme. »
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