S’il y avait un doute sur la menace que TikTok représente pour Facebook, Mark Zuckerberg a récemment clarifié les choses en citant le concurrent comme la raison pour laquelle Facebook pour la première fois. Maintenant, la société est prête à pousser son clone TikTok dans plus de parties de son réseau social alors qu’elle tente de contrer ces déclins.
Le réseau social lance officiellement « Facebook Reels », la version centrée sur Facebook de la fonctionnalité lancée pour la première fois sur Instagram l’année dernière. La société expérimente déjà Reels in Feed et encourage les utilisateurs à publier leurs vidéos sur les services depuis un certain temps. Mais avec le dernier lancement, Reels sera disponible en tant que fonctionnalité autonome sur Facebook dans plus de 150 pays.
Facebook poussera également Reels dans encore plus de parties de son application. En plus de placer les bobines en haut des utilisateurs, la société permettra aux utilisateurs de partager des bobines à l’intérieur des histoires et permettra aux utilisateurs de transformer les publications des histoires en bobines. Facebook Watch, qui se concentre généralement sur les vidéos de forme plus longue, hébergera également du contenu Reels, tout comme les groupes. Et la société dit qu’elle commencera à expérimenter en recommandant des « moulinets suggérés » dans les flux de certains utilisateurs. En d’autres termes : les bobines seront présentes sur presque toutes les surfaces de Facebook où les utilisateurs visionnent et partagent généralement des vidéos.
L’expansion sera un test majeur pour l’entreprise, qui a fait de la concurrence avec TikTok et attirer davantage sur sa plate-forme une priorité absolue. Et Zuckerberg a clairement indiqué qu’il pensait que Reels était le meilleur moyen de gagner ces utilisateurs, dont beaucoup passent de plus en plus leur temps sur TikTok plutôt que sur Facebook. Lors de l’appel aux résultats de Meta plus tôt ce mois-ci, Zuckerberg a déclaré que la société était « au milieu d’une transition de nos propres services vers des vidéos courtes comme Reels ».
Pour inciter davantage les créateurs de Reels, Facebook met également les fonctionnalités de monétisation à la disposition d’un plus grand nombre de personnes. Les fonctionnalités de monétisation incluent actuellement des bannières publicitaires et des autocollants publicitaires, mais la société prévoit de commencer à tester les étoiles, qui permettent aux fans d’acheter des « cadeaux » pour les créateurs. Les outils rémunérateurs pourraient aider l’entreprise à se différencier de TikTok, qui a récemment été critiqué pour son faible fonds de création.
En revanche, Facebook pourrait encore avoir du mal à se démarquer de son principal concurrent. Instagram a déjà eu des utilisateurs qui ont simplement republié l’ancien contenu de TikTok sous forme de Reels. Reels offre également beaucoup moins d’outils d’édition et de création par rapport à TikTok, bien que Facebook indique maintenant qu’il travaille sur des fonctionnalités supplémentaires telles que la possibilité d’enregistrer des publications sous forme de brouillons.
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