Le plus grand réseau social au monde ne s’agrandit pas.
Meta a publié mercredi ses résultats du quatrième trimestre, partageant des données financières qui ont suffisamment déçu Wall Street pour envoyer son action en piqué du nez. Les actions de la société, toujours négociées sous le symbole boursier FB pour le moment, ont chuté de 20 % au fur et à mesure que les chiffres atteignaient.
Alors que le dernier trimestre de Meta a vu certaines tendances attendues se concrétiser, notamment les changements de confidentialité d’iOS d’Apple qui freinent son activité publicitaire, il a également révélé le fait nouveau que Facebook, l’application principale de Meta, n’attire plus de nouveaux utilisateurs.
Les utilisateurs actifs mensuels (MAU) de Facebook sont restés stables du troisième trimestre 2021 au quatrième à 2,9 milliards. Pire encore, ses utilisateurs actifs quotidiens (DAU) sont passés de 1,93 à 1,929 milliard au cours de la même période – une première pour Facebook, qui est connu pour son approche de croissance à tout prix.
Une partie de ceci est intuitive. Facebook est un produit mature (pour le dire doucement) et il ne reste plus beaucoup d’humains sur les marchés du monde entier pour que l’entreprise s’inscrive. Et la société met plus que jamais l’accent sur sa « famille » d’applications, y compris WhatsApp et Instagram, des produits plus récents qui ont probablement encore du chemin à parcourir pour atteindre ce type de saturation.
Le ralentissement de la croissance des utilisateurs est survenu au cours du même trimestre où la société anciennement connue sous le nom de Facebook a annoncé qu’elle se rebaptiserait en tant que société « métaverse », avec des plans pour orienter ses ressources vers la création d’expériences virtuelles immersives.
La bonne nouvelle pour Meta est qu’il possède toujours le plus grand graphe social du monde. Les mauvaises nouvelles? Même si un ralentissement des utilisateurs était attendu, ce n’est qu’une chose de plus qui fait que Facebook – et par conséquent la « famille d’applications » de Facebook, comme l’appelle Meta – ressemble plus à une relique du passé qu’à une vision brillante de l’avenir.