Les modifications apportées à iOS ont causé un gros casse-tête pour Meta.
Facebook n’est plus ce qu’il était. La société de médias sociaux a récemment fait la une des journaux après que sa société mère Meta a annoncé ses derniers résultats financiers. Ces résultats ont été étonnamment mauvais, à tel point que le cours de son action a chuté de 26% jeudi. Cela a effacé environ 220 milliards de dollars de la valeur marchande de Meta, ce qui en fait la plus grande perte de valeur marchande en une seule journée de l’histoire pour une entreprise américaine.
On estime que Mark Zuckerberg a fait face à une baisse de 31 milliards de dollars de sa richesse personnelle, le co-fondateur de Facebook détenant 14,2% de la société. Zuckerberg a blâmé les « vents contraires » d’Apple lors d’un appel aux résultats avec les investisseurs cette semaine, car le grand rival technologique Apple cause beaucoup de douleur au géant des médias sociaux.
Cela est dû aux modifications apportées par Apple à iOS qui affectent le modèle de revenus de Meta, qui dépend de la publicité en ligne. Les changements signifient que les annonceurs ont désormais plus de mal à suivre l’efficacité des publicités, ce qui entrave leur capacité à cibler les publicités. Meta a déclaré que ces modifications apportées par Apple pourraient l’affecter « de l’ordre de 10 milliards de dollars » cette année.
« Nous pensons que l’impact global d’iOS est un vent contraire sur notre activité en 2022 », a déclaré le directeur financier de Meta, Dave Wehner, lors d’un appel aux résultats mercredi, rapporte The Guardian.
Le PDG d’Apple, Tim Cook, a fait entendre sa voix dans le marketing d’Apple en tant que champion de la confidentialité, utilisant cet aspect comme un moyen de le différencier de ses rivaux de la Silicon Valley tels que Google et Facebook, qui accumulent tous deux des données d’utilisateurs à vendre aux annonceurs. Mark Zuckerberg et Cook sont en désaccord depuis des mois sur la décision d’Apple de changer le système d’exploitation qu’un nombre énorme de personnes utilisent via les iPhones et les iPads. Les paramètres de confidentialité d’Apple permettent à ces utilisateurs d’empêcher les applications de suivre leur activité en ligne à des fins publicitaires. La majorité des utilisateurs d’iOS ont utilisé cette fonctionnalité pour désactiver ce suivi.
Cela ajoute aux malheurs de Meta car il a également enregistré une perte d’exploitation de 10,2 milliards de dollars dans sa division Reality Labs. La division réalité augmentée et virtuelle est un projet passionnant pour Zuckerberg car le créateur de Facebook est un champion du concept Metaverse.
Facebook est également confronté à une concurrence intense de la part de TikTok et Snap dans l’économie de l’attention, car ces rivaux se révèlent plus populaires auprès des jeunes utilisateurs.
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