Le paysage actuel des médias sociaux est dominé par les sociétés Web2, principalement Meta (Facebook) et Twitter. Les entreprises collectent des données auprès de milliards d’utilisateurs et collectent des milliards de dollars de revenus grâce au contenu généré par les utilisateurs. Bien que ce soit formidable pour les entreprises et leurs actionnaires, cela a un coût pour les utilisateurs moyens et les créateurs de contenu professionnels.
Mais dans un avenir proche, les médias sociaux décentralisés – ou Web3 – mettront probablement fin à cet ancien modèle en redonnant le pouvoir aux utilisateurs.
Plus besoin d’expulser les utilisateurs indisciplinés
Parce que les plateformes telles que Facebook, Instagram et Twitter sont centralisées, les utilisateurs sont à la merci des chefs d’entreprise, qui exigent le respect des politiques de leur plateforme. Si les utilisateurs ne se conforment pas, ils peuvent perdre du contenu et des abonnés qu’ils ont mis des années à développer en quelques secondes.
Un exemple célèbre est l’interdiction par Twitter de l’ancien président Donald Trump. Bien que vous puissiez débattre des opinions de Trump, la décision de la direction de Twitter n’incluait pas les millions d’utilisateurs de Twitter qui rendent la plate-forme si précieuse. Cela a montré à quel point les utilisateurs de Web2 ont peu de contrôle sur les décisions de Twitter concernant leur contenu, même s’ils sont ceux qui créent de la valeur pour l’entreprise.
La beauté du Web3 ? Les patrons d’entreprise ne pourront plus dicter qui est autorisé à utiliser leurs plateformes.
Encore un problème avec les réseaux sociaux Web2 ? Jardins clos
Un autre problème avec les médias sociaux Web2 est qu’ils se caractérisent par des « jardins clos ». Si vous avez 1 million d’abonnés sur Instagram et que vous souhaitez créer un compte sur YouTube, vous devez commencer avec zéro abonné. Il n’y a aucun moyen de déplacer votre public car il est connecté aux plates-formes individuelles, pas à vous. Cela s’applique même aux plates-formes appartenant à la même entreprise, telles que Facebook et Instagram.
Lié: Réseaux sociaux décentralisés : la prochaine grande nouveauté en matière de crypto ?
Web3 introduit des solutions pour réduire le nombre d’intermédiaires, créer un écosystème ouvert, permettre de nouvelles formes de monétisation et donner aux individus plus de pouvoir non seulement sur leur contenu mais aussi sur leurs abonnés.
De nouvelles blockchains à l’horizon
Plusieurs plates-formes ont lancé ce qui pourrait supplanter l’industrie des médias sociaux sur Web2. Ils incluent le protocole Lens de l’équipe Aave et le DeSo soutenu par Andreessen Horowitz. Les deux sont conçus pour héberger des applications de médias sociaux décentralisées. Ils ont déjà de nombreuses applications en direct, dont Lenster, Phaver, Iris (Twitter décentralisé) et LensTube (YouTube décentralisé).
Comment travaillent-ils? Avec Lens, par exemple, les utilisateurs peuvent utiliser un jeton non fongible (NFT) pour lier leur contenu et leurs abonnés directement à un portefeuille de crypto-monnaie. Cela signifie zéro dépendance sur la plate-forme individuelle car ils détiennent un accès multiplateforme à leurs abonnés.
Si un utilisateur publie quelque chose, il est automatiquement partagé sur toutes les plateformes qu’il utilise. Et parce que leurs abonnés sont liés à travers les plateformes, ils ont le même nombre d’abonnés sur chaque plateforme. Si une nouvelle plate-forme émerge, les utilisateurs n’ont pas à reconstituer leur audience. En termes Web2, c’est comme avoir un compte directement lié à Internet au lieu d’un compte lié à l’écosystème fermé de Facebook.
Monétisation directe des utilisateurs au lieu de publicités
Une autre caractéristique des médias sociaux Web3 est que plutôt que de générer des revenus à partir de la publicité, les utilisateurs ont la possibilité de monétiser directement leur travail. Le modèle incite les utilisateurs à publier un bien meilleur contenu. Il est simplifié en permettant aux créateurs de fixer des frais pour « collecter » leurs messages – ou de fixer des frais pour les suivre. Les revenus vont alors directement au créateur, pas à la plateforme.
Les influenceurs vont accélérer l’adoption
Certains critiques affirment que les réseaux sociaux Web2 ont une telle longueur d’avance qu’il sera impossible pour le Web3 social de rattraper son retard. Mais la réalité est que les avantages des médias sociaux décentralisés sont si importants que les grands créateurs de contenu feront la transition, entraînant leur public avec eux.
Lié: Le métaverse va changer le paradigme de la création de contenu
Il existe déjà de nombreux exemples d’influenceurs de premier plan qui ont leurs propres plateformes de médias sociaux parce que les plateformes d’entreprise ne leur permettraient plus de partager leur contenu. Web3 offre une solution évidente pour le nombre croissant de ceux qui ont été bannis du Web2.
Fournir la propriété de leur propre contenu et de leurs abonnés ? Des moyens simples de générer des revenus grâce à leur travail ? Tout connecter avec des NFT faciles à utiliser ? De quoi se plaindre ? La technologie Blockchain nous apporte un espace de médias sociaux qui récompense les utilisateurs – pas les plates-formes – et est meilleur que tout ce dont nous avons rêvé dans le passé.
Darius Moukhtarzadeh est un entrepreneur en crypto-monnaie spécialisé dans les applications décentralisées de médias sociaux. Il a précédemment travaillé comme chercheur pour Sygnum, la première banque d’actifs numériques au monde. Il a également travaillé pour Ernst & Young dans le conseil en blockchain et pour plusieurs startups de la Crypto Valley suisse.
Les points de vue, pensées et opinions exprimés ici sont ceux de l’auteur seul et ne reflètent pas ou ne représentent pas nécessairement les points de vue et opinions de Cointelegraph.