Meta teste des services d’abonnement mensuel pour Facebook et Instagram qui permettront aux utilisateurs de vérifier la coche bleue, dans un mouvement controversé qui fait écho à Twitter Blue.
Le nouvel abonnement Meta Verified sera disponible en Australie et en Nouvelle-Zélande plus tard cette semaine, avec Meta indiquant (s’ouvre dans un nouvel onglet) qu’il espère apporter le service « au reste du monde bientôt ».
L’abonnement mensuel, qui coûtera 11,99 $ / 19,99 AU $ (environ 10 £) sur le Web et 14,99 $ / 24,99 AU $ (environ 13 £) sur iOS et Android, est livré avec des fonctionnalités principalement destinées aux créateurs qui souhaitent accélérer leur chemin vers le succès sur Facebook et Instagram.
Meta dit qu’il y a cinq principaux avantages à avoir un abonnement Meta Verified. Tout d’abord, vous obtiendrez un badge vérifié, qui vous obligera à envoyer une pièce d’identité émise par le gouvernement, comme un passeport, à Meta pour authentification.
En un mot
– Meta teste un service d’abonnement mensuel pour Facebook et Instagram appelé ‘Meta Verified’
– Il est testé en Australie et en Nouvelle-Zélande plus tard cette semaine, avant d’arriver bientôt dans le reste du monde
– Les principaux avantages sont un badge vérifié, une surveillance proactive des comptes, un meilleur support et une visibilité accrue
– La version Web coûte 11,99 $ / 19,99 $ AU (environ 10 £)
– Sur iOS/Android, cela coûte 14,99 $ / 24,99 $ AU (environ 13 £)
– Les entreprises ne peuvent pas postuler pour ‘Meta Verified’ pour le moment
Vous bénéficierez également de ce que Meta appelle une « surveillance proactive des comptes » pour éloigner les usurpateurs d’identité en cas d’usurpation d’identité. (s’ouvre dans un nouvel onglet), ainsi que l’aide de sécurité d’une « personne réelle ». Mais l’aspect le plus tentant et le plus controversé de Meta Verified est la promesse « d’une visibilité et d’une portée accrues avec une proéminence dans certains domaines de la plate-forme », y compris dans la recherche, les commentaires et les recommandations.
Pour quiconque utilise Facebook et Instagram pour promouvoir sa marque personnelle, il semble que le nouvel abonnement pourrait presque devenir une condition préalable au succès sur les plateformes. Mais nous devrons voir à quel point cette visibilité accrue s’avère puissante dans la réalité. Meta dit que « les abonnés seront moins suivis et verront un impact plus notable sur leur portée », en raison de leur audience plus restreinte.
Il est déjà possible d’obtenir un compte vérifié sur Facebook et Instagram, ce que de nombreux utilisateurs ont travaillé dur pour obtenir. Heureusement, Meta a promis qu' »il n’y aura aucun changement aux comptes sur Instagram et Facebook qui sont déjà vérifiés » sur la base de ses exigences précédentes.
Mais il y aura des changements à long terme, Meta déclarant qu’il veut créer un service d’abonnement pour tout le monde, y compris les entreprises et « notre communauté dans son ensemble ». En d’autres termes, bien que les entreprises ne puissent pas encore demander un badge Meta Verified, attendez-vous à ce que cela suive – ainsi qu’une campagne plus large pour inciter les utilisateurs de Facebook et Instagram à s’inscrire à un abonnement mensuel coûteux.
Comme Twitter, Meta a été contraint de lancer un abonnement mensuel pour Facebook et Instagram en raison de certaines réalités économiques difficiles, à savoir la baisse des revenus publicitaires et les effets d’entraînement de la fonctionnalité de confidentialité « Demander à l’application de ne pas suivre » d’Apple.
Meta Verified s’adresse clairement aux créateurs qui pourraient être heureux d’échanger une partie des gains financiers qu’ils tirent de la promotion sur Facebook et Instagram contre une redevance mensuelle. Pourtant, même pour ce public, les frais semblent élevés. À 11,99 $ par mois pour la version Web uniquement, c’est la même chose que YouTube Premium – qui promet une expérience sans publicité et plus encore.
Au lieu de cela, l’objectif principal de Meta Verified semble être de permettre aux créateurs d’acheter une « visibilité accrue », qui, selon Meta, peut varier en fonction de leur « audience existante et du sujet de leurs publications ». Comme Twitter, le résultat pourrait être un paysage de médias sociaux à plusieurs niveaux, où les abonnés paient leur chemin vers le haut de nos flux.
Un déploiement pour les comptes professionnels semble inévitable, et c’est là que Facebook – qui compte toujours le plus grand nombre d’utilisateurs actifs (s’ouvre dans un nouvel onglet) de n’importe quel site de médias sociaux – pourrait vraiment puiser dans une nouvelle source de revenus précieuse, quoique probablement controversée.
Ce qui n’est pas encore clair, c’est exactement combien les gens sont, dans un climat financier difficile, prêts à payer pour des services de médias sociaux qui ont toujours été gratuits, bien que soutenus par la publicité et le partage des données des utilisateurs. C’est quelque chose que Meta testera avec ses essais Meta Verified en Australie et en Nouvelle-Zélande, avant un déploiement mondial qui, selon le géant de la technologie, arrive « bientôt ».
- Assurez-vous que vos comptes sont sécurisés avec 2FA (s’ouvre dans un nouvel onglet)et envisagez d’utiliser les meilleures applications d’authentification (s’ouvre dans un nouvel onglet) pour une protection optimale