Meta prend des mesures supplémentaires pour limiter les campagnes publicitaires potentiellement nuisibles. La société impose davantage de restrictions sur la capacité des annonceurs à cibler les adolescents. À partir de février, Facebook et Instagram ne permettront plus aux spécialistes du marketing de diffuser des publicités sur les adolescents en fonction de leur sexe, uniquement de leur âge et de leur lieu de résidence. Les abonnements et les likes sur les réseaux sociaux n’influenceront pas non plus les publicités que les adolescents voient.
En mars, Meta étendra les préférences publicitaires sur Facebook et Instagram pour permettre aux adolescents de voir moins d’argumentaires de vente pour un sujet donné. Les adolescents peuvent déjà masquer les publicités d’annonceurs spécifiques, mais cela leur donne le choix de minimiser automatiquement des catégories entières comme les séries télévisées ou les chaussures.
Le géant des médias sociaux a imposé des restrictions de plus en plus strictes sur le contenu auquel les adolescents peuvent accéder. En 2021, Facebook et Instagram ont interdit aux annonceurs d’utiliser les intérêts des adolescents pour cibler les publicités. Instagram a également rendu les comptes privés par défaut pour les adolescents de moins de 16 ans, et cette année a limité le contenu sensible pour tous les nouveaux utilisateurs adolescents. Meta a également limité la capacité des adultes « suspects » à envoyer des messages aux adolescents sur les deux plateformes.
Il s’agit du deuxième changement majeur de politique publicitaire en une semaine. Juste un jour avant, Meta a déployé un système basé sur l’IA destiné à réduire la distribution publicitaire discriminatoire. La technologie est lancée dans le cadre d’un règlement avec le gouvernement fédéral concernant des accusations selon lesquelles Facebook aurait laissé les entreprises cibler des publicités en fonction de l’ethnicité, du sexe et d’autres classes protégées.
Comme pour ces efforts antérieurs, Meta est fortement incité à agir. Les procureurs généraux de 10 États enquêtent sur les effets d’Instagram sur les adolescents, tandis que l’Union européenne a récemment infligé à Meta une amende équivalente à 402 millions de dollars pour avoir prétendument mal géré les paramètres de confidentialité des jeunes utilisateurs. Les gouvernements craignent que Meta n’exploite les habitudes d’utilisation des adolescents ou ne les expose à des menaces, y compris des contenus pouvant entraîner des problèmes de santé mentale. Les nouvelles protections ne résoudront pas ces problèmes par elles-mêmes, mais elles pourraient montrer aux responsables que Meta est sérieux quant à la lutte contre les publicités qui s’attaquent aux adolescents.
Tous les produits recommandés par Engadget sont sélectionnés par notre équipe éditoriale, indépendante de notre maison mère. Certaines de nos histoires incluent des liens d’affiliation. Si vous achetez quelque chose via l’un de ces liens, nous pouvons gagner une commission d’affiliation. Tous les prix sont corrects au moment de la publication.