a confirmé qu’il commencerait à proposer des services aux utilisateurs de Facebook et d’Instagram en Europe en novembre. Les habitants de l’Union européenne, de l’Espace économique européen et de la Suisse pourront utiliser les deux plateformes sans publicité moyennant un abonnement mensuel de 10 € (10,61 $) s’ils s’inscrivent sur le Web ou 13 € (13,79 $) s’ils souscrivent un abonnement via Applications iOS et Android. La différence tient à la réduction des paiements intégrés effectués par Apple et Google.
Meta indiquant que les données des abonnés ne seront pas utilisées à des fins publicitaires. Pour le moment, l’abonnement couvrira tous les comptes liés dans le centre de comptes d’un utilisateur. À partir du 1er mars de l’année prochaine, les utilisateurs devront payer 6 € de plus sur le Web et 8 € de plus sur iOS et Android pour chaque compte lié sur lequel ils souhaitent vivre une expérience sans publicité.
Les utilisateurs auront toujours le choix d’utiliser Facebook et Instagram gratuitement mais avec des publicités dans leurs flux. Meta affirme qu’elle « continuera à offrir aux gens un accès gratuit à nos produits et services personnalisés, quel que soit leur revenu ».
La société affirme qu’elle commence à proposer un plan sans publicité pour se conformer aux « réglementations européennes en évolution » telles que la loi sur les marchés numériques et aux interprétations plus strictes du règlement général sur la protection des données. Les régulateurs de la vie privée dans l’UE doivent obtenir le consentement explicite des utilisateurs avant de leur montrer des publicités ciblées en fonction de leur activité. La société a proposé d’accéder à cette demande, mais aurait suggéré aux régulateurs qu’elle devrait pouvoir facturer les utilisateurs qui se désengagent, probablement pour tenter de compenser tout manque à gagner en termes de revenus. La Cour de justice de l’Union européenne a stipulé dans un arrêt « qu’un modèle d’abonnement, comme celui que nous annonçons, est une forme valable de consentement pour un service financé par la publicité ».
Des rapports des derniers mois suggèrent que Meta commencerait à proposer des forfaits sans publicité en Europe dans le cadre d’un effort visant à satisfaire les régulateurs européens, qui n’ont pas hésité à pénaliser l’entreprise. En mai, le blocus a décidé de déplacer les données des citoyens de l’UE vers des serveurs aux États-Unis. Auparavant, les forfaits sans publicité pouvaient coûter jusqu’à 17 $ par mois, mais ce n’est pas tout à fait le cas.
Pendant ce temps, dans le cadre de l’évolution de sa stratégie publicitaire en Europe, Meta cessera temporairement de diffuser des publicités auprès des utilisateurs âgés de moins de 18 ans dans les zones où l’abonnement sans publicité est disponible, comme l’a rapporté pour la première fois . Cela entrera en vigueur le 6 novembre. Plus tôt cette année, Meta a parlé des données que les annonceurs peuvent utiliser pour diffuser des publicités ciblées sur les adolescents.
C’est la première fois que Meta propose une option d’abonnement sans publicité. La confirmation des plans fait suite à X (anciennement Twitter) qui a commencé à proposer deux niveaux Premium supplémentaires (anciennement Twitter Blue) la semaine dernière. Le plus cher d’entre eux permet aux utilisateurs de