Meta devra limiter la portée de ses publicités personnalisées dans l’Union européenne. La Cour de justice de la région a statué que la marque Facebook de Meta devra obtenir le consentement avant de diffuser au moins certaines publicités personnalisées dans l’UE. Les publicités personnalisées « ne peuvent pas justifier » le traitement de ce volume de données sans l’autorisation des utilisateurs, selon la décision.
Nous avons demandé à Meta de commenter. Dans une déclaration à Le journal de Wall Streetun porte-parole a déclaré que le géant des médias sociaux « évaluait toujours la décision du tribunal » et en dirait plus à l’avenir.
Meta fait déjà appel d’une amende de 390 millions d’euros (d’une valeur actuelle d’environ 425 millions de dollars) pour avoir exigé que les utilisateurs de Facebook, Instagram et WhatsApp acceptent des publicités personnalisées uniquement pour utiliser ces plateformes. L’instance dirigeante exige un consentement « librement donné » pour les fonctionnalités et estime que Meta a violé le Règlement général sur la protection des données (RGPD) en demandant des données de ciblage publicitaire uniquement pour utiliser Facebook, Instagram et WhatsApp à un niveau de base. Dans la nouvelle décision, la Cour de justice a déclaré qu’il appartenait à un exploitant de site de prouver que les gens donnaient volontairement leur permission.
La décision est incluse dans un tribunal plus large concluant que les régulateurs locaux de la concurrence, tels que l’Office fédéral allemand des cartels, peuvent tenir compte du respect d’autres lois (telles que le RGPD) lorsqu’ils enquêtent sur des affaires antitrust. En termes simples, un pays pourrait décider que le non-respect des règles dans un domaine est la preuve d’un comportement anticoncurrentiel plus large.
La décision est quelque peu vague et on ne sait pas exactement comment les fonctionnaires interpréteront l’exigence dans la pratique. Meta peut être amené à demander la permission de fournir des publicités personnalisées sur Facebook et d’autres plateformes. Cela pourrait améliorer la confidentialité des utilisateurs, mais affecter les résultats de l’entreprise. La tenue a mis en garde contre un coup dur pour ses revenus publicitaires lorsque iOS 14 a donné aux utilisateurs la possibilité de rejeter le suivi des publicités dans les applications – cela pourrait représenter un autre coup dur qui affecte tout le monde dans l’UE, quel que soit l’appareil qu’ils utilisent.
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