Netflix a lancé une campagne marketing innovante pour « The Electric State », un film de science-fiction des frères Russo. Situé en 1994, il suit une adolescente, Michelle, qui découvre que son frère pourrait être en vie dans un monde dominé par des robots. La promotion a inclus des robots interactifs, des événements en direct, et un jeu mobile exclusif. Cette stratégie immersive, combinant nostalgie et technologie moderne, vise à captiver un large public tout en célébrant la culture des années 90.
Une Campagne Marketing Innovante pour « The Electric State »
Quand votre film met en vedette la mascotte emblématique des collations, M. Peanut, dans le rôle d’un héros de guerre robotique, il est impératif de se démarquer au niveau marketing. C’est précisément ce que Netflix a réalisé avec sa dernière œuvre de science-fiction dirigée par les frères Russo, « The Electric State », désormais disponible en streaming.
Cet opus rétro-futuriste se déroule en 1994, après une guerre mondiale où des robots maltraités ont pris le dessus. Il suit Millie Bobby Brown, qui incarne Michelle, une adolescente rebelle perdue suite au décès de sa famille. Sa rencontre inattendue avec un robot inspiré du personnage de dessin animé Cosmo l’amène à découvrir que son frère pourrait être en vie, mais en danger. Aux côtés de Cosmo, elle fait équipe avec un contrebandier astucieux, Keats (Chris Pratt), et son ami robot, Herman (Anthony Mackie), pour percer le mystère de cette techno-dystopie.
Des Robots Réels pour Promouvoir le Film
Si vous avez parcouru le web récemment, vous avez sûrement vu la frénésie autour de « The Electric State ». Grâce à une campagne marketing novatrice, Netflix a su captiver le public avec des technologies robotiques étonnantes et du contenu personnalisé avec des icônes des années 90. Avec un budget de production de 320 millions de dollars, le streamer a maximisé la visibilité de ce projet ambitieux.
Pour cela, Netflix a exploité son réseau d’événements en direct. La bande-annonce du film a été révélée lors d’un match de Noël de la NFL, et du contenu sur mesure a été diffusé lors de WWE Monday Night RAW. Le film a même eu une place de choix aux SAG Awards, où Millie Bobby Brown a remis un prix.
Parallèlement à la création d’effets visuels pour les robots du film, Netflix a collaboré avec l’UCLA Samueli School of Engineering et VTProDesign pour concevoir deux robots fonctionnels qui incarnent les personnages du film. Kid Cosmo a même été présent sur le tapis rouge lors de la première à Los Angeles, un robot inspiré des jouets et dessins animés des années 90, doté d’une personnalité joyeuse et d’une amplitude de mouvement impressionnante.
D’autres robots, appelés Billbots, ont également fait sensation. Bert et Louise, ces panneaux d’affichage ambulants, apportent une touche d’humour en interagissant avec le public, tout en jouant des vidéos et en partageant des messages créatifs. Ces machines de 1,80 m et 340 kg sont devenues des stars à part entière, apparaissant dans des émissions comme « The Today Show » et participant à des événements tels que le New York Comic Con.
En plus des robots, Netflix et AGBO ont lancé « The Electric State: Kid Cosmo », un jeu de puzzle d’aventure qui se déroule avant l’histoire du film. Prévu pour le 18 mars, il sera disponible sur iOS et Android, exclusivement pour les abonnés de Netflix, offrant une nouvelle dimension d’interaction aux fans.
Marian Koltai-Levine, directrice marketing d’AGBO, a déclaré : « Collaborer avec Netflix sur ‘The Electric State’ a été exceptionnel. Nous avons créé un monde immersif qui permet aux fans d’interagir d’une manière unique. » Cette campagne dynamique a su capturer l’essence des années 90 tout en intégrant des éléments modernes pour séduire un public varié.
Pour mettre en avant l’année alternative de 1994, l’équipe a conçu une « histoire révisionniste », incorporant des éléments de culture pop et des effets visuels personnalisés. Des vidéos amusantes, comme une interview de RuPaul par le robot Mme Scissors, ajoutent une touche de nostalgie, tandis qu’Andre Agassi évoque son amour pour le pickleball, accompagné des Billbots.
Cette approche marketing audacieuse et innovante confère à « The Electric State » une visibilité unique, captivant les fans de tous âges tout en mettant en avant l’héritage culturel des années 90.