Alors que Paramount Global semble être sur le point de conclure un accord de vente, le sort de son streamer phare Paramount+ reste en suspens.
Alors que certains analystes ont préconisé la fermeture de la plateforme SVOD, le New York Times a récemment rapporté que l’acheteur le plus probable de Paramount, Skydance Media, prévoyait plutôt de s’associer avec « une autre grande entreprise » sur une forme de coentreprise – en d’autres termes, la proposition la plus animée. , le pack de streaming.
Bien que ce à quoi cela pourrait ressembler ne soit pas clair, un mot au PDG de Skydance, David Ellison, si vous lisez ceci : vous pourriez être bien avisé d’évaluer ce que disent les nouvelles données sur les attitudes des consommateurs à l’égard d’un partenariat potentiel avec Paramount.
Une récente enquête auprès des consommateurs réalisée par la société de conseil FTI Delta, partagée exclusivement avec Variety Intelligence Platform, a mis en évidence une opportunité importante pour un forfait Peacock-Paramount+, une entreprise qui aurait été explorée en février.
Les résultats faisaient partie d’une enquête plus large qui posait une série de questions sur les offres groupées de streaming à un moment où de nombreux acteurs majeurs du secteur envisagent des changements stratégiques dans cette direction.
Aucune nouvelle d’un tel regroupement n’est apparue depuis (englobée, sans aucun doute, dans les négociations de fusions et acquisitions plus importantes en cours chez Paramount), mais l’enquête de FTI suggère que si cela devait se réaliser, la valeur supplémentaire pour les deux parties pourrait être substantielle.
Dans l’ensemble, environ 45 % des 1 006 consommateurs américains interrogés le mois dernier ont déclaré qu’ils souscriraient certainement ou probablement à un forfait Peacock-Paramount+. Au sein de ce groupe, près de la moitié ne paient actuellement pour aucun des deux services.
En d’autres termes, près de la moitié des abonnés probables à un forfait Peacock-Paramount+ apporteraient une nouvelle valeur supplémentaire aux deux plateformes.
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Selon l’analyse de FTI, un forfait représenterait donc une opportunité d’environ 1 milliard de dollars, augmentant les revenus annuels des abonnements aux États-Unis pour les deux services de 4,4 milliards de dollars (aux niveaux d’abonnés estimés actuellement) à quelque part entre 5,3 et 5,7 milliards de dollars, selon le prix du forfait. .
Il y a des réserves à cette analyse, qui suppose que tous les consommateurs payant pour les deux services passeraient au forfait et que tous les utilisateurs estimés sont abonnés aux forfaits annuels les moins chers des plateformes. Mais cela suggère un potentiel viable pour Paramount+ et Peacock d’augmenter leurs revenus grâce à une coentreprise.
En effet, le regroupement semble être une stratégie intéressante pour Paramount en particulier. L’enquête FTI a également révélé que Paramount+ est passé à la deuxième place parmi les services préférés des consommateurs pour un hypothétique super forfait de streaming en excluant Netflix et Amazon Prime Video (qui seraient tous deux peu susceptibles de participer à un tel forfait, étant donné leurs bases d’utilisateurs déjà massives).
Paramount+ s’est révélé être une plateforme très demandée ; le service a enregistré le plus d’inscriptions parmi tous les principaux SVOD aux États-Unis au quatrième trimestre 2023, selon le dernier rapport sur les résultats de Paramount (citant la société d’analyse Antenna) et a connu de forts ajouts au premier trimestre grâce au Super Bowl, selon les données d’Antenna. Pourtant, le streamer ne comptait encore que 67,5 millions d’abonnés dans le monde au quatrième trimestre, soit moins de la moitié de celui de Disney+ (y compris Hotstar) et 30 % de moins que les plateformes SVOD de Warner Bros. Discovery, même assiégées.
Proposer Paramount+ en tant que fonctionnalité attrayante dans un forfait pourrait bien contribuer à renforcer sa proposition de valeur pour les consommateurs, qui voient évidemment la valeur du service même s’ils sont réticents à le payer eux-mêmes. Quant à Peacock, tout ce qui aide les téléspectateurs à rester hors-saison dans la NFL ne peut être qu’un avantage.
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