Photo-Illustration : Vautour ; Photo de HBO
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À quel point est-il chaud Euphorie? HBO a déclaré cette semaine que même diffusé en face du Super Bowl, son drame énervé Gen-Z a pu attirer 5,1 millions de téléspectateurs, un sommet dans la série, quelques heures après sa première. Ce nombre inclut les téléspectateurs qui regardent l’émission en direct à la télévision, l’enregistrent via DVR, regardent les rediffusions le jour même sur HBO et, surtout, la diffusent en continu. Étant donné le biais de jeunesse de la série, vous vous attendez à une grande partie de EuphorieL’audience de HBO vient du streaming, mais je dois admettre que j’ai été un peu choqué lorsque le chef du contenu de HBO / HBO Max, Casey Bloys, m’a dit cette semaine à quel point l’audience de la série provenait de HBO Max. « Quatre-vingt pour cent du visionnage a lieu sur la plate-forme », m’a-t-il dit, notant que d’autres succès récents de HBO tels que Jument d’Easttown et Lotus blanc ont attiré respectivement 50 et 60% de leur public de Max.
EuphorieLe biais de diffusion en continu de explique pourquoi l’audience globale de l’émission est bien plus importante que même les chiffres rapportés par HBO après la première des épisodes chaque semaine. Ces 5,1 millions rapportés par HBO pour l’épisode de ce dimanche tripleront dans les prochaines semaines à mesure que le public se rattrapera. Déjà, par exemple, on estime que la première de la saison du mois dernier a été regardée par 17 millions de téléspectateurs à couper le souffle. Vous ne devinerez jamais cela d’après les chiffres du jour même Nielsen. La société de notation n’a compté que 254 000 téléspectateurs le jour même pour le retour de l’émission le 9 janvier; l’épisode de cette semaine a attiré 283 000 téléspectateurs le jour même. Mais une fois que ces rediffusions DVR et les flux HBO Max sont comptés, l’audience totale explose. « Je pense Euphorie à ce stade a décollé dans une autre stratosphère », dit Bloys.
J’ai parlé au patron de HBO / HBO Max mardi à l’occasion de l’apparition de la plate-forme lors de la tournée de presse virtuelle de la TV Critics Association. Parmi les autres informations que j’ai glanées lors d’une conversation rapide de dix minutes avec Bloys :
➽ Alors que Prime Video a déjà lancé une campagne marketing massive pour son nouveau le Seigneur des Anneaux série, Bloys ne ressent aucune pression pour commencer à battre la batterie pendant Jeu des trônes retombées Maison du Dragon. « Lorsque vous parlez de déployer un spectacle, le timing est important », a-t-il déclaré. « Vous ne voulez pas le faire trop tard mais vous ne voulez pas le faire trop tôt, de sorte que vous dépensez beaucoup d’argent pour raconter à tout le monde quelque chose qui n’est pas diffusé pendant des mois et des mois, alors que des centaines d’autres émissions vont être diffusés entre les deux. C’est ce que nous équilibrons habituellement, quel est le moment optimal pour que la messagerie commence ? » Bloys s’est montré timide quand j’ai demandé si le Dragon l’effort rugirait à la vie. « Notre campagne commencera à un moment donné », a-t-il dit en riant. « Comment est-ce pour vague? »
➽ Comme il le dit depuis des mois maintenant, une deuxième saison de Et Juste Comme Ça… dépend du casting et des producteurs qui ont la bonne idée pour le spectacle et qui ont le désir de le faire. Le showrunner Michael Patrick King a récemment déclaré Variété il veut vraiment revenir, alors HBO Max est-il toujours intéressé ? « Oh, ouais », a déclaré Bloys.
➽ J’ai demandé à Bloys pourquoi les originaux de HBO Max tels que Hacks ont la même cadence hebdomadaire que les émissions de HBO, mais ne diffusez pas non plus de nouveaux épisodes aux heures de grande écoute (21 h ou 22 h, heure de l’Est) comme le font les émissions de HBO lorsqu’elles tombent sur Max. Au lieu de cela, ils apparaissent simplement sur le service aux petites heures du matin, comme la plupart des émissions en streaming uniquement. « C’est une bonne question », m’a-t-il dit. « Je n’ai pas de bonne réponse pour vous. » Je ne sais pas si Bloys envisagera de faire un changement, mais pour l’anecdote, Apple TV + a bénéficié du fait que ses premières du vendredi s’inclinent en fait le jeudi soir à 21 h, heure de l’Est, tandis que les émissions de marque HBO suscitent toujours beaucoup d’intérêt de la part du public. regarder presque sûrement presque en direct sur HBO Max.