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Aritzia Inc. semblait prête pour une année 2023 exceptionnelle. Les ventes étaient en plein essor parallèlement à une expansion aux États-Unis et la marque était si populaire auprès des jeunes femmes qu’elle n’a pas pris la peine de payer pour le marketing numérique. Des célébrités de renom portaient régulièrement ses vêtements.
Mais un an plus tard, la promesse ne s’est pas encore transformée en profit. Le titre a presque diminué de moitié au cours de la dernière année et cinq des dix analystes suivis par Bloomberg comme le couvrant ne recommandent plus d’acheter.
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Les problèmes de stocks ont entraîné des remises et des marges plus faibles, tandis que les étagères sont devenues obsolètes, l’ouverture de nouveaux magasins étant prioritaire sur le déploiement de nouveaux styles. De plus, les consommateurs dépensaient moins, craignant une récession. Les investisseurs ont fui après qu’Aritzia, basée à Vancouver, a publié en mai des prévisions de revenus initiales décevantes, puis les a encore réduites en juillet.
« ‘Cette marque est-elle morte ?’ Les gens veulent y aller immédiatement », a déclaré Dylan Carden, analyste de William Blair & Co., qui a une note équivalente à l’achat sur le titre et pense qu’il a été survendu. « Personne ne veut attendre et savoir s’il tient le sac. »
Aritzia s’attend à sa première contraction de ses revenus en près de trois ans lorsqu’elle publiera ses résultats du troisième trimestre le 10 janvier, faisant de 2024 une année charnière pour le détaillant de 40 ans. Les analystes s’attendent à une baisse des ventes d’environ 0,4 pour cent par rapport à l’année dernière, soit une forte baisse par rapport à la croissance de 63 pour cent enregistrée au troisième trimestre il y a deux ans, tandis que le bénéfice ajusté devrait chuter de 39 pour cent, soit une troisième baisse consécutive à deux chiffres.
Une grande partie des espoirs d’Aritzia repose sur un projet visant à presque doubler le nombre de ses magasins aux États-Unis pour atteindre 90 d’ici 2027, et la plupart des analystes estiment qu’un redressement est probable si cela se concrétise – seul un sur dix recommande de vendre les actions. À plus court terme, la prochaine collection printemps de la marque sera surveillée de près pour découvrir de nouveaux styles, et des expansions dans des domaines comme la mode masculine sont possibles.
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