Le dernier jour du mois le plus court de l’année (qui est censé être dédié aux contributions que les Noirs ont apportées à ce pays), le plus grand réseau américain de programmes de divertissement et de sport a décidé d’annoncer qu’il changeait le nom de le nom du site Web sportif et culturel noir le plus en vue de quelque chose qui était sans vergogne noir à quelque chose dont personne n’a jamais entendu parler.
Les Invaincus — qui a été inspiré par une citation de Maya Angelou – est maintenant « Andscape », ou quoi que ce soit.
« C’est ce qu’Andscape signifie pour moi : ET représente les manières infinies dont nous définissons la noirceur, et SCAPE représente notre vision inclusive, éclectique et profondément dimensionnelle du monde. J’ai hâte de voir ce que Andscape signifiera pour vous et vos Ands », a écrit la rédactrice en chef du site, Raina Kelley pourquoi un nom qui n’a rien à voir avec les Noirs ou la culture a dû être choisi.
Le « Noir Angle » n’était-il pas disponible ? Ou qu’en est-il de la « perspective de la mélanine ? » Écoutez, je sais que ces noms sont nuls parce que je les ai juste trouvés du haut de ma tête, mais ils sont meilleurs que « Andscape », et au moins ils dégagent et se sentent… Noirs. Andscape ressemble à une combinaison de boutons sur lesquels vous appuyez pour corriger une erreur sur Microsoft Word.
« Avec The Undefeated, nous avons entamé un dialogue qui se poursuivra et s’élargira via Andscape pour inclure plus de sujets, plus de perspectives et plus de façons de s’engager », Jimmy Pitaro, président d’ESPN a déclaré dans un e-mail au New York Times.
La vraie raison pour laquelle le nom du site a dû être changé est due au fait qu’ESPN et Disney ne possèdent pas entièrement la marque The Undefeated. Il y a un entreprise de baskets et de vêtements avec le même nom, et si le site veut s’étendre à d’autres domaines comme la musique, les expériences en direct, les livres, les films et la télévision comme le dit la société, alors un changement de nom était nécessaire. Mais pourquoi Disney et ESPN n’ont-ils pas pu étendre le site alors qu’ils étaient invaincus ? Parce que chaque fois que Pitaro fait une annonce sur «l’élargissement de la portée» du site, cela se lit toujours comme s’il essayait d’édulcorer le site de sa noirceur, tout en mentionnant tout ce qu’ils couvriront de nouveau et en omettant commodément la race.
« Maintenant, l’entreprise a l’intention d’essayer d’étendre sa couverture à la mode, à la musique, aux arts et à la technologie », a écrit Pitaro dans une note aux employés en 2020 qui était rapporté par Variété. Comme vous pouvez le voir, la version 2022 de l’extension du site reflète les commentaires qui ont été faits en 2020, car les deux mettent moins l’accent sur la race.
Hum.
En 2018, j’ai écrit une colonne demandant si Pitaro et ESPN allait donner à The Undefeated le traitement Grantland. À l’époque, Pitaro était (et est toujours à certains égards) considéré comme le leader « collant au sport » d’ESPN qui avait succédé à John Skipper, un grand partisan de la diversité qui dirigeait l’entreprise quand elle avait Grantland, a donné plus gros plates-formes à ESPNW et CinqTrenteHuit, et a supervisé la création de The Undefeated. C’était également à l’époque où The Undefeated a perdu au moins six femmes noires de haut niveau dans son équipe en quelques semaines, alors que des étrangers – comme moi – s’interrogeaient sur l’avenir du site. Ma chronique a bouleversé de nombreuses personnes à l’époque et a joué un rôle énorme dans la raison pour laquelle je suis interdit d’apparaître sur les ondes du réseau, mais la question devait être posée car je sentais que le site devait faire mieux. Mais, plus important encore, ESPN devait faire beaucoup mieux par le site et ses employés.
« ESPN n’a rien à faire à ce stade, The Undefeated pourrait mourir de lui-même », a déclaré un ancien employé. m’a dit en 2018.
Ce sentiment était également partagé par un autre ancien dirigeant d’ESPN qui était également frustré par le site. « Alors qu’au début, il a commencé fort, depuis les premiers mois, il est tombé bien, bien en deçà des attentes », ils ont dit.
Depuis lors, le site a pu survivre et prospérer dans certains domaines, et ce n’est pas facile à faire pour une publication en ligne, en particulier une avec un personnel majoritairement noir à l’heure actuelle, compte tenu de tout ce qui s’est passé au cours des dernières années en ce qui concerne aux relations raciales en Amérique. Mais le travail de talents comme Clinton Yates, Kelley L. Carter, David Dennis Jr., Jason Reid, Justin Tinsley et Marc Spears ne pouvait être nié. C’est pourquoi le changement de nom ressemble à une telle gifle pour ces personnes, leurs lecteurs et l’Amérique noire en général, car il a été renommé avec un nom si fade quand il a des employés qui lui donnent du goût.
Tout dans cette annonce, qui a lieu le dernier jour du Mois de l’histoire des Noirs, semble décalé. Parce que si ESPN voulait réellement étendre la portée du site, ils auraient investi davantage dans leurs employés noirs et les personnes de couleur qui y travaillent, ainsi que dans leur public. Blanchir le nom et essayer d’éradiquer délicatement la race de leur couverture n’est pas la réponse. Promouvoir leur travail et le mettre davantage en valeur sur la page d’accueil ESPN.com, c’est.
« Où la noirceur est infinie », est le nouveau slogan du site. Et si ESPN veut qu’Andscape soit un succès pour l’entreprise et son public, le travail que les Noirs de cette entreprise ont créé doit être infiniment approuvé dans chaque espace appartenant à ESPN. Sinon, cela signifie que ce n’était qu’un stratagème pour faire taire les puissantes voix noires à un moment où nous en avons encore plus besoin.