Ajoutez d’autres marques à la liste de ceux qui embarquent dans le train en marche du service « + ». Pour commencer, MGM relance son service de streaming et sa chaîne de télévision Epix axés sur le cinéma sous le nom de MGM + le 15 janvier 2023. Il poursuivra le mélange d’Epix d’originaux et de films « organisés » de divers studios. Vous le trouverez également dans les endroits familiers, y compris via Prime Video (Amazon possède MGM, après tout), d’autres services numériques et des fournisseurs de télévision conventionnels.
Simultanément, Starz vient de renommer son service de streaming international Starzplay en Lionsgate+ pour 35 des 63 pays où il opère. Les Nord-Américains verront toujours le nom Starz habituel, tandis que Lionsgate Play (dans certaines parties de l’Asie) et Starzplay Arabia resteront également inchangés. Comme avec MGM+, le service réel restera intact. Il s’agit davantage de capitaliser sur la nature « précieuse » du nom de Lionsgate et d’essayer de se démarquer (en utilisant le même « + » que tout le monde), selon le chef de Starz, Jeffrey Hirsch.
Tech Crunch note Lionsgate prévoit de séparer Starz de son activité de studio et espère que le spin-off achèvera le déménagement cet été. Cela ne s’est manifestement pas produit, mais le changement de marque est un pas dans cette direction.
Dans les deux cas, la stratégie est familière. Comme pour la renaissance de CBS All Access sous le nom de Paramount +, il s’agit de tirer le meilleur parti d’une marque bien connue tout en faisant un signe de tête à une réalité axée sur le streaming. Que cela aide ou non est une autre histoire. Leurs activités de streaming sont relativement petites (Starz compte 35,8 millions d’abonnés, par exemple) par rapport à des poids lourds comme Amazon Prime Video, Disney+ et Netflix. Ils ne sont pas en difficulté, mais les changements de nom à eux seuls ne sont pas susceptibles de stimuler la demande.
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