Sonos is reportedly developing an innovative TV streaming device, codenamed “Pinewood,” following the launch of its ARC Ultra soundbar. This device aims to deliver video and audio content while seamlessly integrating with existing Sonos products. However, challenges include securing partnerships with major streaming services and navigating licensing constraints. Sonos plans to collaborate with The Trade Desk, leveraging its Ventura operating system for effective advertising management. The anticipated device is expected to retail between $150 and $200.
Sonos Envisage un Boîtier de Streaming TV Innovant
Sonos, après le lancement de sa nouvelle barre de son ARC Ultra et l’annonce d’une application enfin fonctionnelle, pourrait se préparer à introduire sur le marché un boîtier de streaming TV, à l’instar des appareils Fire TV, Apple TV ou Roku. Depuis plusieurs années, l’entreprise américaine montre un intérêt accru pour ce secteur. Un nom de code, “Pinewood,” a même été évoqué pour ce dispositif, bien qu’aucune avancée concrète n’ait été réalisée jusqu’à présent.
Un Système Intégré pour l’Expérience Utilisateur
Le concept derrière le streamer de Sonos serait de proposer une box offrant du contenu vidéo (et probablement audio) tout en s’intégrant harmonieusement avec les autres produits audio et home cinema de la marque. Concevoir un système pour les Smart TV ou les boîtiers Smart TV n’est pas une tâche simple. De plus, Sonos a récemment rencontré des difficultés avec sa dernière application, ce qui complique encore les choses. L’un des principaux défis réside dans la nécessité d’établir des accords avec les grands services de streaming pour intégrer leurs applications.
De nombreux services hésitent à engager des discussions tant que le fabricant de matériel ne peut prouver sa capacité à livrer un volume significatif d’appareils. C’est pourquoi de nombreux fabricants se tournent vers des fournisseurs de plateformes Smart TV tels que Google, Amazon, Titan ou Roku.
Cela implique toutefois certaines contraintes liées aux exigences de licence qui peuvent affecter l’interface utilisateur, le design de l’appareil, les capacités techniques, ou même l’organisation des boutons de la télécommande. Néanmoins, Panasonic a récemment réalisé un exploit remarquable en collaborant avec Amazon pour ses dernières séries de téléviseurs Z95A et Z93A, qui fonctionnent sur une version spéciale de Fire TV. Cette collaboration a permis à Panasonic de maintenir un contrôle strict sur la qualité de traitement d’image, ce qui, selon la marque, n’aurait pas été réalisable avec une autre plateforme.
En parallèle, Panasonic a également amélioré son offre de contenu grâce à ses développements, surpassant son ancien système propriétaire MyHomeScreen. Sonos semble donc vouloir adopter une approche similaire en s’associant avec The Trade Desk. Cette entreprise, qui ne fabrique pas son propre matériel, laisse suffisamment de liberté pour le design de l’interface utilisateur tout en offrant des partenariats pour le contenu et un modèle de partage des revenus attrayant.
Le système d’exploitation Ventura développé par The Trade Desk propose une méthode novatrice pour la gestion publicitaire sur les plateformes de streaming. La société californienne se concentre sur la simplification de la chaîne d’approvisionnement publicitaire et sur l’optimisation des espaces dédiés à la promotion de produits ou services. L’intégration de technologies propriétaires, telles qu’OpenPath et Unified ID 2.0, permettra aux annonceurs d’évaluer plus précisément la valeur des impressions publicitaires sur toutes les plateformes de streaming.
En tant que premier partenaire matériel annoncé, Sonos pourrait ainsi lancer un dispositif de streaming vidéo utilisant le système Ventura, dont le prix serait compris entre 150 et 200 dollars. Patrick Spence, le PDG de Sonos, a récemment souligné l’importance de cette collaboration pour améliorer l’expérience de divertissement à domicile de ses utilisateurs.
The Trade Desk a déjà obtenu le soutien de grands noms du streaming tels que Disney, Paramount et Tubi. La société entretient également des liens commerciaux avec Netflix et compte des partenaires de renom tels que CBS et NBC Universal. Malgré cet enthousiasme affiché, des questions demeurent. La distribution représente un défi majeur face à des acteurs établis comme Roku et Amazon. Certains analystes suggèrent que The Trade Desk devra probablement s’associer à des fabricants de second plan pour élargir sa base d’utilisateurs.
De plus, le système devra générer des revenus attractifs pour les éditeurs de contenu. Des accords incluant un marketing en dehors des États-Unis sont également souhaités. À l’échelle mondiale, les négociations avec diverses plateformes en dehors des États-Unis restent un enjeu majeur.