« Elvis » de Baz Luhrmann, avec Austin Butler dans le rôle de l’icône giratoire du rock ‘n’ roll, a été diffusé pendant un total d’environ 2,7 milliards de minutes par les téléspectateurs de HBO Max aux États-Unis depuis son arrivée sur la plateforme le 8 août 2022, selon aux nouvelles données de Nielsen.
Cela fait d' »Elvis » le titre le plus diffusé sur les services d’abonnement américains parmi les films nominés dans la catégorie de la meilleure image des Oscars cette année – mais uniquement si vous regardez les plates-formes pour lesquelles Nielsen rapporte des mesures.
Ce qui est important ici : les classements de contenu en streaming de Nielsen n’incluent pas Paramount+, qui a ajouté « Top Gun : Maverick » le 22 décembre, après quoi il est devenu la première de film la plus diffusée du service à ce jour. Nielsen ne rapporte pas non plus d’estimations de streaming pour Showtime, qui a les droits sur le favori de la meilleure image « Everything Everywhere All at Once ».
Ainsi, Nielsen n’a actuellement aucun aperçu rapportable de la façon dont « Top Gun: Maverick », le film le plus rentable de 2022, a joué sur la VOD par abonnement. Cela ne peut pas non plus vous donner une idée de la taille de l’audience que le chéri critique « Everything Everywhere All at Once » a atteint sur SVOD.
En effet, Nielsen a des données rapportables jusqu’au 12 février sur seulement quatre des 10 meilleurs prétendants aux Oscars : « Elvis », « All Quiet on the Western Front » sur Netflix (1,6 milliard de minutes diffusées depuis la sortie du 22 octobre) ; « The Banshees of Inisherin » sur HBO Max (489 millions de minutes depuis la sortie du 13 décembre) ; et « Tár » sur Peacock (128 millions de minutes diffusées depuis la sortie du 27 janvier).
Trois des nominés – « The Fabelmans », « Triangle of Sadness » et « Women Talking » – sont disponibles à la location ou à l’achat numérique mais pas en SVOD, tandis que « Avatar : The Way of Water » n’est disponible sur aucun (légal) plateforme numérique ou de streaming. (Voir Variété‘s guide sur la façon de diffuser les meilleurs nominés aux Oscars 2023.)
Revenons à « Elvis » pour un contexte que l’ensemble de données de Nielsen peut fournir. Comme indiqué ci-dessus, au cours de la période d’environ six mois au cours de laquelle la photo de Warner Bros. a été diffusée sur HBO Max, elle a recueilli environ 2,7 milliards de minutes de visionnage. Cela ressemble peut-être à une forte audience pour « Elvis »… jusqu’à ce que vous considériez que deux films en 2022 ont généré plus de temps de visionnage total en une semainepar Nielsen.
Le n ° 1 sur ce front était « Glass Onion: A Knives Out Mystery » de Netflix (2,89 milliards de minutes du 26 décembre 2022 au 1er janvier 2023), suivi de « Hocus Pocus 2 » sur Disney + (2,73 milliards de minutes de septembre 26-2 oct. 2022). Au cours de sa première semaine sur Disney +, «Black Panther: Wakanda Forever» a enregistré 2,27 milliards de minutes (30 janvier-5 février 2023), devenant le troisième plus gros film de sa première semaine de visionnage sur un streamer, comme actuellement mesuré par Nielsen. Aucun de ces trois titres de streaming extrêmement populaires ne figure sur le bulletin de vote de la meilleure image des Oscars.
Quels sont les points à retenir de cela, à part le fait que Nielsen a encore des lacunes dans sa matrice de métriques ?
L’un des points de Nielsen est qu’avec le retour du public dans les salles tout au long de 2022, quatre des meilleurs nominés pour l’image de cette année n’ont pas encore atterri sur un service de streaming. Lorsque la 94e cérémonie des Oscars a eu lieu le 27 mars 2022, neuf des 10 meilleurs prétendants à l’image avaient déjà été mis à disposition sur des streamers (à l’exception de « Licorice Pizza »). La disponibilité en streaming des titres si près de la cérémonie des Oscars a également alimenté un effet de halo de l’audience, alors que le public a diffusé près de 8,5 milliards de minutes des neuf meilleurs nominés tout au long de 2022, selon Nielsen. (Accéder à plus d’informations sur l’analyse en continu des Oscars de la société sur ce lien.)
Cependant, alors que le streaming a peut-être déjà été considéré comme une grâce salvatrice potentielle pour les films de prestige qui ont été déçus au box-office, les données de PlumResearch partagées exclusivement avec Variety Intelligence Platform indiquent le contraire. Mis à part « Top Gun: Maverick », « Elvis » et « All Quiet on the Western Front », la performance des meilleurs nominés aux Oscars de cette année (encore une fois, des titres sur les plateformes SVOD) a été relativement dérisoire, selon les données de PlumResearch. (Comme Nielsen, PlumResearch n’est pas en mesure de mesurer les données Showtime, il n’a donc pas de lecture sur « Tout, partout, tout à la fois ».)
« La bonne nouvelle est que cela ne semble pas avoir beaucoup d’importance dans le circuit des récompenses », déclare Kaare Eriksen, analyste média chez VIP+. « Si quelque chose est évident, c’est que le public du cœur des récompenses est devenu difficile à maintenir en dehors de l’industrie elle-même. »
En attendant, revenons aux problèmes de Nielsen. L’omission de Paramount + est un assez gros angle mort, étant donné que le service comptait près de 56 millions de clients à la fin de 2022. Nielsen devrait être en mesure de signaler l’affichage de Paramount + dans le cadre de son mix de mesure un peu plus tard cette année (et cela devrait inclure, par exemple, des données sur « Top Gun : Maverick » depuis sa date de sortie initiale). Actuellement, la société signale une visualisation pour Amazon’s Prime Video, Apple TV +, Disney +, HBO Max, Hulu, Peacock et Netflix.
Il existe d’autres lacunes avec les classements de contenu en continu de Nielsen. Ils sont réservés aux États-Unis, alors que les principales plateformes de streaming (à l’exception de Hulu et Peacock) sont disponibles dans plusieurs pays. De plus, les chiffres de streaming de Nielsen sont basés sur le visionnage sur des téléviseurs connectés, à l’exclusion des appareils mobiles et des ordinateurs. En outre, la société extrapole des estimations à l’échelle des États-Unis à l’aide de données collectées auprès de ménages faisant partie du panel de télévision national Nielsen.
En fin de compte, les données dont nous disposons montrent ce que nous avons toujours su : les films d’art et d’essai ciblés par des récompenses ont un attrait commercial plus limité que, disons, « Avatar 2 » ou « Top Gun : Maverick », quel que soit le nombre de nominations aux Oscars. ils ont ramassé. Comme le note Eriksen de VIP+, « la popularité du streaming reflète généralement ce qui était populaire au box-office ».
Données VIP+ : le streaming ne peut pas améliorer la fortune décroissante des films d’Oscar