Twitter a du mal. Certains grands annonceurs ont suspendu leurs dépenses sur Twitter en raison du changement de contrôle. Une responsable de la publicité, Sarah Personette, a démissionné le lendemain de la prise de fonction de Musk. Musk a lui-même rencontré des annonceurs, et le résultat a été si mauvais que certains dirigeants ont détourné leurs dépenses de Twitter durant la réunion, Vox Médias Kara Swisher a signalé. Certains des commentaires et actions de Musk concernant la modération sur Twitter ont incité les annonceurs particulièrement nerveux. Twitter n’est pas rentable et s’appuie sur la publicité pour la grande majorité de ses revenus. Il devra également payer environ 1 milliard de dollars par an en intérêts sur la dette que Musk a contractée pour l’acheter.
Une façon pour Musk de s’assurer que ses prêts sont payés, quelle que soit l’activité publicitaire de Twitter, est de les payer lui-même. Guillaume Cohan à Palet a suggéré que Musk paie lui-même les intérêts est un résultat probable. Mais pour ce faire, Musk a besoin d’argent, et pour en avoir, il doit vendre des actions Tesla.