Dans le dernier tumulte que vous avez peut-être manqué, Elon Musk a déclaré que X, anciennement Twitter, allait intenter une action en diffamation contre l’Anti-Defamation League. Musk a accusé l’ADL, une organisation qui lutte contre l’antisémitisme, l’extrémisme et le sectarisme, de l’accuser à tort, lui et X, d’être antisémites.
« Pour blanchir le nom de notre plateforme sur la question de l’antisémitisme, il semble que nous n’ayons pas d’autre choix que d’intenter une action en diffamation contre la Ligue anti-diffamation… oh quelle ironie ! tweeté la célébrité milliardaire lundi.
Musk a également imputé à l’ADL la baisse des revenus publicitaires de X aux États-Unis.
« Nos revenus publicitaires aux États-Unis sont toujours en baisse de 60%, principalement à cause de la pression exercée sur les annonceurs par @ADL (c’est ce que nous disent les annonceurs), ils ont donc presque réussi à tuer X/Twitter ! » dit Musk.
Musk a commencé cette dernière tirade en se disant favorable à la liberté d’expression, mais « contre l’antisémitisme sous toutes ses formes ».
Les tweets surviennent alors que Musk a été interpellé pour avoir aimé les publications avec le hashtag #BanTheADL, qui était à la mode sur X la semaine dernière. Le hashtag tendance et l’engagement de Musk avec lui ont commencé quelques heures après que l’ADL a déclaré avoir eu une conversation productive avec Linda Yaccarino, PDG de X, sur la lutte contre les discours de haine sur la plateforme.
« Depuis l’acquisition, l’@ADL tente de tuer cette plateforme en l’accusant faussement, elle et moi, et d’être antisémite. » tweeté Musk lundi. « Si cela continue, nous n’aurons d’autre choix que de porter plainte en diffamation contre, ironiquement, la Ligue « Anti-Diffamation » ».
L’antisémitisme était un problème sur Twitter bien avant que Musk ne prenne le pouvoir. En 2016, l’ADL a publié un rapport documentant la montée des discours de haine antisémites visant les journalistes sur la plateforme, en partie à cause de la rhétorique de l’élection présidentielle de 2016.
Depuis que Musk a acheté la plateforme, les rapports faisant état de discours de haine abondent. En janvier, une plainte a été déposée en Allemagne, accusant la plateforme de mauvaise gestion du négationnisme, qui constitue un crime dans le pays. Quatre mois plus tard, l’Allemagne a annoncé qu’elle imposerait une amende à la plateforme de médias sociaux pour non-respect répété de la loi sur le retrait des discours de haine sur les réseaux sociaux.
Musk lui-même a été accusé d’avoir invoqué des tropes antisémites et des théories du complot en ciblant le milliardaire juif George Soros et en s’engageant dans des contenus antisémites sur X. Par exemple, en juin, Musk a renforcé un tweet antisémite qui offrait le choix entre utiliser du sang prélevé sur des enfants ( (lié à une photo du président américain Joe Biden) ou à la haine des Juifs (liée à une photo de l’acteur Mel Gibson, qui a tenu des propos antisémites dans le passé).
Musk a répondu en disant : « Gibson est vraiment aussi passionné ces jours-ci ? Ce n’est pas un discours de haine en soi, mais un exemple de la volonté de Musk de s’engager directement dans les publications antisémites sur sa plateforme. Le tweet a depuis été supprimé.
Début août, X également a déposé une plainte contre l’organisation à but non lucratif britannique appelée Center for Countering Digital Hate (CCDH) après que l’organisation a publié un rapport révélant que Twitter n’avait pas réagi à 99 % des messages haineux publiés par les utilisateurs de Twitter Blue. Le groupe s’est également demandé si l’algorithme de Twitter favorisait les « tweets toxiques ». X accuse le CCDH d’accéder illégalement aux données et de choisir sélectivement des publications pour montrer une augmentation des discours de haine sur la plateforme.
Blâmer l’ADL pour la perte de revenus publicitaires
Musk a déclaré que la pression exercée par l’ADL sur les annonceurs avait entraîné des revenus publicitaires américains inférieurs à la normale pour X.
Les revenus publicitaires de X aux États-Unis sur une période de cinq semaines allant du 1er avril 2023 à la première semaine de mai se sont élevés à 88 millions de dollars, soit une baisse de 59 % par rapport à l’année dernière, selon un rapport du New York Times.
En juin dernier, TechCrunch a expliqué ce que cette crise signifie pour X et à plus grande échelle. Dans une économie au ralenti, les annonceurs ont tendance à se retirer dans tous les domaines, de sorte qu’un marché publicitaire au ralenti pourrait signifier que tous les malheurs publicitaires de X ne sont pas strictement personnels. De plus, depuis que Musk s’est lancé dans une frénésie de licenciements après avoir pris ses fonctions, une base de coûts inférieure signifie que X a besoin de moins de revenus pour couvrir les coûts de personnel.
Cela dit, X a beaucoup de dettes résultant de l’achat de l’entreprise par Musk.
Étant donné que les trimestres durent généralement 13 semaines, les revenus publicitaires de Twitter de 88 millions de dollars sur cinq semaines au deuxième trimestre sur le marché américain impliquent que les revenus publicitaires nationaux de l’entreprise ne sont pas suffisants pour assurer le service des intérêts de sa dette.
Est-il juste de blâmer l’ADL pour toutes les souffrances de X ? Absolument pas. En étant un refuge pour «la liberté d’expression« , X est également probablement devenu un endroit où le contenu allant à l’encontre des directives de sécurité de la marque apparaît plus fréquemment. Combinez cela avec le fait que le propriétaire de la plateforme trolle régulièrement d’autres utilisateurs et personnalités publiques, donnant perpétuellement l’exemple de la façon de remuer la marmite.
Les annonceurs ont des dépenses limitées et doivent choisir avec soin les marques et les conversations auxquelles ils peuvent être associés. Se déclarer contre l’antisémitisme n’est que du discours. Les annonceurs et les utilisateurs voudront agir.