Elon Musk est la meilleure chose qui puisse arriver à Mark Zuckerberg. Alors que Musk commence à changer l’image de marque de Twitter en X, le changement de marque de Facebook en Meta ne semble pas si mal.
Zuckerberg est peut-être doué pour soulever des poids ces jours-ci, mais il doit encore sortir Meta de quelques années très difficiles. Après avoir changé de nom en Meta en 2021, la société anciennement connue sous le nom de Facebook a dépensé 13,7 milliards de dollars en VR et AR en 2022, bien que ses applications de réalité virtuelle sociale comme Horizon Worlds restent incroyablement impopulaires.
Zuckerberg était autrefois l’homme le plus vilipendé sur Internet. Nous l’avons vu faire face au pire cauchemar d’un responsable des médias sociaux, témoignant devant le Sénat de l’échec flagrant de Facebook à protéger les données des utilisateurs. Nous nous sommes moqués de lui, pas avec lui, alors qu’il partageait son amour pour les « viandes à fumer » et la sauce barbecue de Sweet Baby Ray. Nous avons douté de notre sens de la réalité lorsqu’il a pris un grand swing (et, jusqu’à présent, un gros raté) et a renommé sa société Meta, quadruplant le pari que nous voulons tous porter des casques VR toute la journée.
Entrez la grâce salvatrice de Zuckerberg : Elon Reeve Musk, FRS. Vous savez ce qui est encore pire que d’investir 13,7 milliards de dollars dans quelque chose que personne ne veut payer ? Investir 44 milliards de dollars dans quelque chose que personne ne veut payer. Maintenant, certaines personnes ont soif de Zuckerberg parce qu’il est devenu assez chamois avec tout son entraînement au combat en cage. Tout s’en vient Mark, même le stock de Meta !
Musk et Zuckerberg ont semblé quelque peu sérieux quant à la possibilité de se battre en cage au Colisée romain (personnellement, je veux que ce combat ait lieu, car un manager de TechCrunch a accepté en plaisantant de m’envoyer en Italie pour couvrir le match, et je sais qu’il n’était pas sérieux, mais bon, n’y a-t-il pas un peu de vérité dans chaque blague ?). Mais peut-être que la chose la plus proche de cette bataille se déroule maintenant devant nous : quelle image de marque d’entreprise craint le plus, Meta ou X ?
Twitter était un peu libéral avec tout le truc des oiseaux, et Musk n’aimait pas ça dès le départ, changeant « Birdwatch » pour s’appeler « Community Notes ». Mais ce changement global de marque n’est pas sorti de nulle part. Musk a pris tellement de mauvaises décisions commerciales sur Twitter (ou l’appelons-nous X maintenant ?) que certaines personnes ont émis l’hypothèse qu’il pourrait simplement essayer de l’écraser pour le plaisir. Je ne pense pas que ce soit vrai, cependant. Musk est obsédé par la lettre X depuis des décennies – sa première grande entreprise était x.com, le domaine qu’il essaie maintenant de rediriger vers Twitter. Cette entreprise serait renommée PayPal, ce qui est beaucoup plus logique pour une entreprise qui aide les gens à effectuer des paiements sur Internet. Musk appelle son tout-petit X, au lieu de son nom complet, X Æ A-12, et lors de l’achat de Twitter, il a déclaré qu’il voulait transformer l’entreprise en « X, l’application tout ». Sans oublier qu’il a déjà SpaceX (compris ? X ?), et il vient d’annoncer une autre société qu’il est apparemment en train de construire, qui s’appelle xAI.
« Il n’y a absolument aucune limite à cette transformation », tweeté (ou X-ed?) PDG Linda Yaccarino. « X sera la plate-forme qui pourra livrer, eh bien… tout. »
Nous avons tous fait le clown sur le changement de nom de Facebook en Meta, mais cela a au moins un peu de sens. Meta est une cohorte d’applications, dont une seule est Facebook, mais Facebook n’est sans doute pas plus important que WhatsApp ou Instagram… et n’oubliez pas la kryptonite personnelle de Musk, Threads. C’est plutôt sympa de pouvoir distinguer facilement si on parle de Facebook la plateforme ou de Facebook l’entreprise, même si Meta est un nom stupide, faisant référence à un métaverse dont personne ne veut. Après tout, Google s’est rebaptisé Alphabet, car l’entreprise s’est considérablement développée au-delà d’un simple moteur de recherche. Mais X est un changement de nom préventif qui suppose que Twitter hébergera bientôt une famille d’applications comme Meta, mais aucune de ces applications n’existe encore. Et même si Musk réussit à développer des paiements, des SMS, des jeux ou tout ce qu’il fait, est-ce que X est vraiment un bon nom ?
Lorsque nous utilisons des ordinateurs, nous avons été conditionnés à associer X au bouton sur lequel vous appuyez pour fermer quelque chose. Pas génial pour la rétention des utilisateurs, là. Bien sûr, XXX est un raccourci pour la pornographie, sur laquelle je ne suis pas trop pressé, car c’est une arène que Musk pourrait réellement exploiter pour rentabiliser Twitter (les annonceurs sont déjà partis de toute façon !). Mais ce n’est pas le cas pour l’instant, et les utilisateurs ont déjà souligné que les vidéos sur Twitter pourraient bientôt être appelées « vidéos X », c’est-à-dire le nom d’un site porno. Le nouveau logo de Twitter pourrait être malheureux dans tous les cas, car il semble être similaire à un caractère Unicode X, ce qui le rend difficile à protéger par le droit d’auteur. Twitter ne semble même pas encore avoir le fichier vectoriel évolutif de son nouveau logo, à en juger par son apparence quand projeté en taille massive du côté du siège social de Twitter à San Francisco.
Ainsi, le grand combat en cage Musk-Zuck est enfin sur nous. Malheureusement, c’est un peu moins excitant qu’un duel épique dans l’arène la plus emblématique du monde. C’est une bataille de mauvais choix.