Elon Musk tente, une fois de plus, de vendre sa vision de l’avenir de Twitter aux annonceurs de l’entreprise. Musk, qui, selon tous les témoignages, n’a pas encore abordé le personnel restant de Twitter en tant que groupe, a rejoint une « mairie » d’une heure pour répondre aux questions des annonceurs et partager davantage sur ses projets pour la plate-forme.
L’activité publicitaire de l’entreprise a subi un coup dur ces derniers jours, car un certain nombre de grandes marques ont quitté la plate-forme et des militants ont appelé au boycott. Musk a déclaré la semaine dernière que ces actions avaient provoqué une « baisse massive des revenus » pour Twitter.
Dans son discours sur Twitter Spaces, Musk a de nouveau tenté de rassurer les annonceurs sur le fait que leurs marques seraient en sécurité sur la plateforme. Il a déclaré que les publicités apparaissant à côté du discours de haine « n’est pas génial » et a présenté le Twitter Blue comme un moyen de réduire le discours de haine sur la plate-forme. Dans le cadre du nouveau Twitter Blue, les marques devront payer le chèque bleu comme tous les autres comptes, a déclaré Musk. Il a ajouté que toute personne usurpant l’identité d’une marque serait définitivement bannie du service.
Il a également déclaré qu’il espérait rendre les publicités Twitter beaucoup plus pertinentes et souhaitait intégrer des publicités dans les tweets recommandés. L’objectif, a-t-il dit, était de « stimuler les ventes à court terme et de protéger la demande à long terme ».
Notamment, il a adopté un ton très différent de celui des tweets récents lorsque « un nom thermonucléaire et une honte » pour les annonceurs boycottant la plateforme. « Je comprends si les gens veulent en quelque sorte lui donner une minute et voir comment les choses évoluent », a-t-il déclaré. « Nous avons été plus rigoureux dans la répression des mauvais contenus, des bots et des trolls, pas moins. Donc, mon observation de Twitter au cours des dernières semaines est que le contenu s’améliore en fait, ne s’aggrave pas. Il a ajouté que les marques et les annonceurs devraient être plus actifs sur la plateforme et que s’ils voient quelque chose qu’ils n’aiment pas, ils devraient « répondre à l’un de mes tweets et je ferai de mon mieux pour y répondre ».
Musk a également parlé davantage de sa philosophie sur la modération de contenu, bien qu’il n’ait partagé aucun changement concret des politiques de Twitter ou de son fonctionnement. « Nous devons être, je pense, tolérants vis-à-vis des points de vue avec lesquels nous ne sommes pas d’accord, mais ces points de vue n’ont pas besoin d’être amplifiés », a-t-il déclaré.
Il a également déclaré qu’il prévoyait de faire des notes de la communauté, la fonction de vérification des faits basée sur la foule qui était autrefois connue, une partie plus centrale de la plate-forme. « Cela va vraiment aider à améliorer la précision de ce qui est dit dans le système. » Il a également suggéré que les Community Notes auraient un impact sur la visibilité du contenu sur Twitter. « C’est analogue à la façon dont fonctionne le PageRank de Google, où la proéminence d’une page Web est proportionnelle au poids que d’autres pages Web importantes accordent à cette page Web. Je pense que cela change la donne.
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