Après qu’une série de grands annonceurs ont déclaré qu’ils mettaient fin à leurs dépenses sur X en raison du soutien du propriétaire Elon Musk à une théorie du complot antisémite, le magnat de la technologie a déclaré qu’il prévoyait d’intenter une « action en justice thermonucléaire » contre un groupe de recherche qui avait prétendu avoir trouvé des publicités sur X/ Twitter s’oppose aux publications pro-nazies et nationalistes blanches.
Vendredi, Disney, Warner Bros. Discovery, Comcast/NBCUniversal, Lionsgate et Paramount Global ont suspendu leurs publicités sur X, après qu’IBM ait annoncé l’arrêt de ses dépenses publicitaires un jour plus tôt. Apple suspend également ses dépenses publicitaires sur X, selon un rapport d’Axios.
Plusieurs annonceurs X ont cité l’approbation par Musk plus tôt cette semaine d’une théorie du complot selon laquelle les Juifs « encouragent la haine contre les Blancs » pour avoir retiré leurs publicités. Mais dans sa menace juridique de fin de soirée, Musk a visé le groupe de surveillance Media Matters pour ce qu’il prétendait être des recherches manipulées sur la publicité sur la plateforme.
« Le tribunal en une fraction de seconde s’ouvre lundi, X Corp va intenter une action en justice thermonucléaire contre Media Matters et TOUS ceux qui ont été de connivence dans cette attaque frauduleuse contre notre entreprise », Musk posté le X tard vendredi soir. Il a ajouté que l’action en justice viserait « leur conseil d’administration, leurs donateurs, leur réseau d’argent noir, tous… »
Selon un document publié par Musk, afin de « manipuler le public et les annonceurs », Media Matters a créé un compte alternatif et organisé les publications et les publicités apparaissant sur le fil du compte afin de « désinformer les annonceurs sur l’emplacement de leurs publications ». Ces expériences artificielles pourraient être appliquées à n’importe quelle plateforme. (Lire le document complet ci-dessous.)
Interrogé pour commentaires, Media Matters a fourni une déclaration du président Angelo Carusone : « Loin d’être le défenseur de la liberté d’expression qu’il prétend être, Musk est un tyran qui menace de poursuites sans fondement pour tenter de faire taire des informations dont il a même confirmé l’exactitude. Musk a admis que les publicités en cause étaient diffusées parallèlement au contenu pro-nazi que nous avions identifié. S’il nous poursuit en justice, nous gagnerons.
Jeudi, Media Matters a publié une étude révélant que cinq grandes marques – Apple, IBM, Bravo de NBCUniversal, Oracle et Xfinity de Comcast – avaient diffusé leurs publicités à côté de messages qui « vantent Hitler et son parti nazi » sur X. Puis vendredi, Media Matters a publié un rapport affirmant avoir trouvé des publicités pour Amazon, NBA Mexico, NBCUniversal Catalyst, Action Network et Club for Growth à côté de hashtags nationalistes blancs comme « KeepEuropeWhite », « White Pride » et « WLM » (« White Lives Matter »).
L’exode des annonceurs vendredi est survenu après que la Maison Blanche ait condamné plus tôt dans la journée Musk pour avoir encouragé « la haine antisémite et raciste ». Cela s’est produit après que Musk ait accepté mercredi un utilisateur de X qui promouvait la théorie du complot selon laquelle les communautés juives « ont poussé le type exact de haine dialectique contre les Blancs qu’elles prétendent vouloir que les gens cessent d’utiliser contre eux ». Dans le message désormais supprimé, l’utilisateur de X a déclaré qu’il était « profondément désintéressé de raconter la moindre connerie sur les populations juives occidentales » qui sont confrontées à « des hordes de minorités qui soutiennent l’inondation de leur pays ».
Voici le texte du document publié par Musk sur la question liée à Media Matters :
Soutenez X pour protéger la liberté d’expression
Cette semaine, Media Matters for America a publié un article qui dénature complètement l’expérience utilisateur réelle sur X, dans une autre tentative de porter atteinte à la liberté d’expression et d’induire les annonceurs en erreur.
Avant tout, y compris le profit, X œuvre pour protéger le droit du public à la liberté d’expression. Mais pour que la parole soit véritablement libre, nous devons également avoir la liberté de voir ou d’entendre des choses que certaines personnes peuvent considérer comme répréhensibles. Nous pensons que chacun a le droit de décider lui-même de ce qu’il veut lire, regarder ou écouter – car c’est là le pouvoir de la liberté d’expression.
Malgré notre position claire et cohérente, X a été témoin d’un certain nombre d’attaques de la part de groupes activistes comme Media Matters et de médias traditionnels qui cherchent à porter atteinte à la liberté d’expression sur notre plateforme parce qu’ils la perçoivent comme une menace pour leur récit idéologique et celui de leurs finances. partisans. Ces groupes tentent d’utiliser leur influence pour attaquer nos sources de revenus en trompant les annonceurs sur X.
Voici les faits sur les recherches de Media Matters :
- Pour manipuler le public et les annonceurs, Media Matters a créé un compte alternatif et organisé les publications et les publicités apparaissant sur la chronologie du compte afin de désinformer les annonceurs sur l’emplacement de leurs publications. Ces expériences artificielles pourraient être appliquées à n’importe quelle plateforme.
- Une fois leur flux organisé, ils ont actualisé à plusieurs reprises leur chronologie pour trouver un exemple rare d’annonces diffusées à côté du contenu qu’ils ont choisi de suivre. Nos journaux indiquent qu’ils ont forcé un scénario entraînant 13 fois plus de publicités diffusées par rapport aux publicités médianes diffusées auprès d’un utilisateur X.
- Sur les 5,5 milliards d’impressions publicitaires ce jour-là, moins de 50 impressions publicitaires au total ont été diffusées sur l’ensemble du contenu organique présenté dans l’article Media Matters.
- Pour une marque présentée dans l’article, l’une de ses publicités a été diffusée 2 fois à côté d’une publication et cette publicité a été vue dans ce contexte par seulement deux utilisateurs, dont l’un était l’auteur de l’article Media Matters.
- Pour une autre marque présentée dans l’article, deux de ses publicités ont été diffusées à côté de 2 publications, 3 fois, et cette publicité n’a été vue dans ce contexte que par un seul utilisateur, l’auteur de l’article Media Matters.
- L’article de Media Matters met également en évidence neuf publications qui, selon eux, ne devraient pas être autorisées sur X. Après évaluation, une seule des neuf publications organiques présentées dans l’article a violé nos politiques de contenu, et nous avons pris des mesures à ce sujet dans le cadre de notre liberté d’expression, Pas d’approche d’application de la loi.
Voici un résumé de tout cela :
- X protégera le droit du public à la libre expression. Nous ne permettrons pas aux militants motivés par des agendas politiques, ni même à nos propres profits, de dissuader notre vision.
- Tout le monde a le choix sur X. Le contrôle des utilisateurs et des marques sur X est supérieur à celui d’il y a un an.
- Les données l’emportent sur les allégations. Media Matters ne reflète pas l’expérience utilisateur sur X.
Comme nous l’avons vu dans certaines régions du monde, lorsque la liberté d’expression est supprimée, il est très dangereux et difficile de la récupérer – c’est pourquoi ceux qui nous ont précédés se sont battus si durement pour la protéger. Sans liberté d’expression, nous perdons les freins et contrepoids essentiels à une démocratie prospère. Nous devons défendre nos droits individuels comme si notre vie et celle d’une société florissante en dépendaient.
Si vous voulez vraiment protéger la liberté d’expression, alors nous devons tous la protéger complètement.
Soutenez X pour protéger la liberté d’expression.