Un jour avant qu’Elon Musk ne finalise son accord pour acheter Twitter, il tente de rassurer les annonceurs de la plate-forme qu’il ne transformera pas la plate-forme en un « paysage d’enfer gratuit pour tous ». Dans un message publié jeudi, Musk a tenté d’expliquer pourquoi il souhaitait racheter l’entreprise et qu’il n’avait pas l’intention de faire exploser son activité publicitaire.
« Il y a eu beaucoup de spéculations sur les raisons pour lesquelles j’ai acheté Twitter et ce que je pense de la publicité », a-t-il écrit. «La plupart des choses ont été fausses. Twitter ne peut évidemment pas devenir un enfer libre pour tous, où tout peut être dit sans conséquences !
Musk a précédemment déclaré qu’il souhaitait assouplir les règles de modération du contenu de Twitter et supprimer les interdictions permanentes dans la plupart des cas. Mais cette position a bouleversé de nombreux employés de Twitter et inquiété les annonceurs de l’entreprise. Le journal de Wall Street que certains annonceurs ont même menacé de « mettre en pause toutes leurs publicités » si la société rendait son compte à Donald Trump – ce que Musk a dit qu’il faisait.
Bien que Musk ne revienne pas sur ces commentaires, il a déclaré qu’il souhaitait que Twitter « soit chaleureux et accueillant pour tous ». Il a ajouté que les gens devraient pouvoir « choisir l’expérience souhaitée en fonction de leurs préférences, tout comme vous pouvez choisir, par exemple, de voir des films ou de jouer à des jeux vidéo allant de tous les âges à la maturité ».
Les commentaires de Musk interviennent juste après sa visite au bureau de Twitter et il semblerait qu’il ne licenciera pas 75% de son personnel comme l’avaient suggéré des rapports antérieurs. Il a également apparemment rencontré la COO de Twitter, Sarah Personette, qui a tweeté qu’elle avait eu une « grande discussion » avec le PDG de Tesla. « Notre engagement continu envers la sécurité de la marque pour les annonceurs reste inchangé », a-t-elle écrit.
Notamment, la position de Musk sur la publicité est très différente de celle de l’ancien PDG Jack Dorsey, qui a déclaré à Musk que Twitter « ne peut pas avoir de modèle publicitaire » et a suggéré qu’il devrait s’agir d’une « sorte de fondation » comme l’application de messagerie Signal. Mais bien que Musk ait répondu favorablement à l’idée à l’époque, son message aux annonceurs semble maintenant très différent.
« Je crois aussi fermement que la publicité, lorsqu’elle est bien faite, peut vous ravir, vous divertir et vous informer », a écrit Musk. « Pour que cela soit vrai, il est essentiel de montrer aux utilisateurs de Twitter des publicités aussi pertinentes que possible par rapport à leurs besoins. Les publicités peu pertinentes sont du spam, mais les publicités très pertinentes sont en fait du contenu. »
« Fondamentalement, Twitter aspire à être la plateforme publicitaire la plus respectée au monde qui renforce votre marque et développe votre entreprise. »
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