Les plateformes d’échange de crypto Crypto.com et FTX Cours publicités publicitaires pendant le Super Bowl LVI le 13 février. Les deux bourses ont travaillé sans relâche pour établir leurs marques et pénétrer le marché américain.
Les publicités du Super Bowl sont connues pour être très coûteuses, avec des tarifs dépassant les 5 millions de dollars pour seulement 30 secondes. Certains sponsors sont même prêts à payer jusqu’à un montant record de 6,5 millions de dollars pour le même temps d’antenne.
Récemment, Crypto.com a également annoncé un partenariat avec Angel City Football Club, une équipe de football qui devrait jouer en 2022. En dehors de cela, les efforts de l’échange incluent la sécurisation des droits de dénomination pour le Staples Center de Los Angeles. La bourse a acheté des droits de dénomination pour 700 millions de dollars sur 20 ans. Avec cela, le Staples Center sera renommé Crypto.com Arena en décembre.
Dans un fonctionnaire annonce, le cofondateur et PDG de Crypto.com, Kris Marszalek, a déclaré que la société utilisait sa plate-forme « de manière nouvelle et créative afin que la crypto-monnaie puisse alimenter l’avenir des sports, du divertissement et de la technologie de classe mondiale ».
Parallèlement, FTX consacre également une grande partie de son budget publicitaire au renforcement de la notoriété de la marque aux États-Unis. En octobre, l’échange a confirmé qu’il diffuserait une annonce dans le prochain Super Bowl. L’échange a également amené Tom Brady et Gisele Bündchen à Star dans une campagne publicitaire de 20 millions de dollars.
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Plus tôt cette année, FTX a également obtenu les droits de dénomination pour un stade américain. L’échange aurait payé 135 millions de dollars pour un contrat de 19 ans visant à renommer l’arène du Miami Heat en FTX Arena.
En 2020, la blockchain a pénétré le Super Bowl grâce à des jetons non fongibles (NFT). Groupe commercial à but non lucratif Avocats du Mexique inséré NFTs dans sa campagne publicitaire. Avec cela, les utilisateurs peuvent collecter des avocats numériques et peuvent gagner des récompenses basées sur la blockchain.
Selon Ivonne Kinser, responsable du marketing numérique chez Avocados From Mexico, les résultats ont été extrêmement positifs. Kinser a déclaré avoir généré « 3,2 milliards d’impressions sociales » grâce à la campagne publicitaire.