Le géant du jeu vidéo tiers Electronic Arts a eu son appel aux résultats cette semaine et le PDG Andrew Wilson a été interrogé sur la possibilité « d’insertion dynamique de publicités dans des jeux AAA plus traditionnels ».
L’idée est censée être déjà à l’étude, mais il est « encore tôt » et la société sera « très réfléchie » à la mise en œuvre, en supposant qu’elle aille de l’avant avec quelque chose comme ceci :
« Nous avons actuellement des équipes en interne dans l’entreprise qui étudient comment réaliser des implémentations très réfléchies dans nos expériences de jeu. »
Alors qu’EA diffuse déjà techniquement des publicités dans certains titres et jeux en direct (comme EA Sports FC 24), ces derniers commentaires du PDG de la société se concentrent une fois de plus sur une « insertion dynamique de publicités » personnalisée associée à des expériences de jeu plus « traditionnelles ».
Dans la même réponse, Wilson a exprimé ses réflexions sur la publicité IP « au-delà des jeux », faisant référence au récent succès de l’industrie du jeu vidéo sur le front du cinéma et de la télévision.