Le PDG d’EA, Andrew Wilson, a déclaré que la publicité dans les jeux pourrait devenir un « moteur de croissance significatif » pour les résultats de l’entreprise. S’exprimant lors de la dernière réunion d’information sur les résultats de la société, Wilson a déclaré « qu’il est encore tôt sur ce front », et si c’est quelque chose qu’EA décide d’approfondir, la société y sera « réfléchie ».
En 2008, la campagne de Barack Obama a payé EA pour diffuser des publicités politiques dans Burnout Paradise afin d’inciter les gens à voter pour lui. Avant cela, Battlefield 2142 et Need for Speed Carbon de 2006 présentaient des publicités dans le jeu. En 2007, EA a signé un accord avec une société de publicité pour diffuser des publicités dans les jeux Madden, Tiger Woods PGA Tour, NHL et NASCAR, ainsi que Skate.
Wilson a déclaré lors de la conférence téléphonique sur les résultats que, pour toutes les futures campagnes publicitaires dans le jeu, EA essaierait d’être « très réfléchi » sur la manière dont elles pourraient être mises en œuvre.
« Alors que nous pensons aux très nombreux milliards d’heures passées à jouer, à créer, à regarder et à se connecter, et où une grande partie de cet engagement se situe aux limites d’une expérience de jeu traditionnelle, nous nous attendons à ce que la publicité ait l’opportunité d’être un moteur de croissance significatif pour nous », a-t-il déclaré. « Nous serons très réfléchis à mesure que nous avancerons dans ce domaine, mais nous avons actuellement des équipes internes dans l’entreprise qui étudient comment réaliser des implémentations très réfléchies dans nos expériences de jeu. »
Wilson parlait spécifiquement des publicités dans le jeu dans le contexte de « jeux AAA plus traditionnels » et pas nécessairement mobiles, où les publicités de tous types sont plus courantes.
Les activités d’EA sont déjà en plein essor, puisque la société vient de déclarer un bénéfice annuel de 1,273 milliard de dollars sur un chiffre d’affaires de 7,5 milliards de dollars. EA a licencié plus de 600 personnes et annulé des jeux plus tôt cette année, dont un FPS Star Wars.
Ce n’est pas seulement EA qui s’intéresse aux publicités dans les jeux. En 2023, SCS Software a annoncé avoir vendu un espace publicitaire dans American Truck Simulator à l’entreprise de camionnage Schneider National. En 2012, Square Enix a lancé un service de jeux sur navigateur qui permettait aux utilisateurs de jouer à des jeux gratuitement avec des coupures publicitaires.