À moins de 100 jours des élections de mi-mandat, les démocrates équipent les influenceurs et les créateurs de TikTok d’outils numériques pour atteindre les électeurs sur Internet avec du contenu parrainé par le parti.
À l’approche de la saison électorale, le Comité national démocrate (DNC) a créé un centre d’organisation en ligne pour diffuser les messages du parti au-delà de ses propres canaux sociaux. Le hub crée une destination en ligne centrale pour les influenceurs, les substituts et les supporters afin de recevoir des points de discussion, des messages et une grande variété de contenus numériques sponsorisés par le parti à publier sur leurs propres flux de médias sociaux.
« Notre objectif est de doter les supporters et les bénévoles de base des outils nécessaires pour partager notre message avec leurs propres réseaux et d’être des messagers de confiance », a déclaré Shelby Cole, directrice adjointe du marketing pour le contenu numérique et la création pour le DNC. Le bord En Lundi. « Où que vous vouliez être rencontré, nous vous rencontrerons. »
La pandémie de coronavirus a radicalement modifié la manière dont les groupes politiques et les politiciens ont interagi avec les électeurs. Les événements en personne étant hors de question au début de 2020, les candidats des deux partis ont commencé à concentrer les messages sur les plateformes en ligne que les électeurs utilisaient à la maison. La campagne de Biden a expérimenté Fortnite Plans, Animal Crossing : Nouveaux Horizons les îles et l’application de cris de célébrités Cameo pour atteindre les électeurs de tous les groupes démographiques.
Depuis la mise en œuvre du programme d’organisation en ligne en février, le DNC a généré plus de 83 millions d’impressions, dont une augmentation de 16,7 millions au cours du seul deuxième trimestre de cette année. Les responsables ont également recruté et formé près de 1 000 supporters sur la façon d’utiliser le hub jusqu’à présent cette année.
Greenfly, une plate-forme de distribution de contenu, sert de plate-forme principale du hub pour l’hébergement de contenu. Les équipes numériques et de création de coalitions du DNC recherchent des influenceurs potentiels de l’ensemble du spectre de soutien du parti, y compris les jeunes électeurs et les membres des communautés noires et LGBTQ-plus. Une fois qu’un supporter a été contacté, il lui est demandé d’assister à un séminaire de formation en ligne avant d’être ensuite intégré à la plateforme Greenfly et à la communauté Slack du DNC pour les ambassadeurs du parti.
Alors que les responsables du parti démocrate continuent de se connecter avec les créateurs et les influenceurs de TikTok via Slack et dans des groupes de messagerie privés, le partenariat du DNC avec Greenfly a considérablement augmenté l’échelle à laquelle le parti a pu envoyer instantanément du contenu à des messagers bénévoles, a déclaré un responsable démocrate. Le bord En Lundi.
Une fois qu’un supporter télécharge l’application Greenfly, il peut accéder à un certain nombre de galeries DNC proposant du contenu à télécharger et à republier sur ses propres flux. Les types de contenu varient selon le sujet, allant des explicateurs politiques pressants sur des questions telles que le droit à l’avortement aux images vantant les réussites de l’administration Biden comme l’adoption récente par le Sénat de la loi sur la réduction de l’inflation, a déclaré lundi un responsable. Greenfly permet également au DNC d’envoyer des notifications push aux utilisateurs pour faire des demandes de partage plus urgentes pour un contenu spécifique, ce qui pourrait aider le programme de messagerie de réponse rapide du parti menant à la mi-mandat et au cycle de l’élection présidentielle de 2024, a déclaré un responsable.
Plusieurs campagnes démocrates et groupes politiques ont pris des mesures pour partager du contenu officiel avec des partisans en ligne au cours des dernières années. Mais contrairement aux Google Docs partageables avec des exemples de messagerie et des liens vers une couverture médiatique positive, Greenfly fournit aux responsables démocrates plus d’informations sur le contenu le plus partagé et reçoit le plus d’engagement sur des plateformes telles que Facebook, Instagram et TikTok.
Cette information a conduit les agents numériques démocrates à créer un contenu plus adapté aux plateformes que leurs partisans utilisent. Par exemple, les créateurs de TikTok utilisaient des images carrées plus adaptées aux publications sur la grille Instagram dans les vidéos. Après que les responsables démocrates ont remarqué la tendance, ils ont commencé à concevoir des graphiques d’arrière-plan dans des dimensions spécifiques à TikTok, a déclaré un responsable Le bord En Lundi.
Le DNC a déjà expérimenté Greenfly dans le passé, l’utilisant comme moyen de se connecter avec les supporters lors d’événements importants du parti comme la convention nationale de 2020. La campagne présidentielle du président Joe Biden a également utilisé Greenfly pour partager du contenu spécifique à la campagne avec ses partisans en temps réel. Le site Web de Greenfly dit que plus de 80 pour cent de Biden « remplace le contenu numérique partagé sur les réseaux sociaux ».
Au cours des dernières années, les groupes politiques ont fait des progrès pour tirer parti de la croissance du marketing d’influence en ligne. En avril, un super PAC pro-Biden a lancé un programme de publicité payante à six chiffres pour amplifier le contenu qu’il a créé avec les créateurs de TikTok et Instagram. Des groupes conservateurs comme Turning Point USA et PragerU continuent de créer des programmes d’ambassadeurs en ligne, encourageant les créateurs affiliés à publier du contenu adapté aux conservateurs sur leurs comptes de médias sociaux.