Disney a révélé qu’il renonçait à la sortie en salles en France de « Strange World », le film d’action et d’aventure animé de Don Hall, qui devait sortir dans les cinémas locaux le 23 novembre.
L’écriture était sur le mur pour le studio depuis que la France a dévoilé ses nouvelles règles de fenêtrage – et toujours très strictes – fin janvier, fixant la fenêtre de streaming par abonnement de Disney à 17 mois après la sortie en salles française de ses films.
Outre la longue fenêtre SVOD, Disney s’est également insurgé contre le fait qu’il doit temporairement retirer des titres de ses plateformes cinq mois plus tard afin que les chaînes gratuites puissent avoir leur propre fenêtre exclusive. Les mesures ont été imposées au studio par le gouvernement français même s’il n’avait pas encore signé l’accord après des mois de débats houleux avec d’autres acteurs de l’industrie.
Une déclaration de Disney partagée avec Variété se lit comme suit: « » Strange World « sera disponible pour tous les abonnés Disney + en France, sans sortie cinématographique française. Alors que nous soutenons le cinéma français – et ce depuis des décennies – la nouvelle chronologie des médias, encombrante, est anti-consommateur, ignorant l’évolution des comportements au cours des dernières années et nous exposant à un risque accru de piratage. Nous continuerons à prendre des décisions film par film et en fonction des conditions uniques de chaque marché. »
Un porte-parole de la Fédération française des exposants (FNCF) a déclaré Variété que Disney utilisait la sortie de « Strange World » comme levier pour obtenir de meilleures conditions pour ses règles de fenêtrage, qui seront renégociées le 23 janvier.
«D’après ce que nous comprenons, Disney est mécontent du fait qu’ils doivent retirer leurs titres de leur service pour permettre aux chaînes gratuites d’avoir leur fenêtre exclusive, donc ce que nous leur disons, c’est: ‘Au lieu de faire pression sur les cinémas, s’il vous plaît venez discuter avec les chaînes de télévision », a déclaré un porte-parole de l’organisation, qui a ajouté qu’il avait demandé à l’Office national du film de mettre en place une médiation entre toutes les parties concernées.
Lorsque les règles de fenêtrage ont été annoncées au début de cette année, Disney a déclaré qu’elles « n’étaient pas favorables aux consommateurs et qu’elles n’établissaient pas un cadre équilibré ou proportionné entre les différents acteurs de l’écosystème audiovisuel français ».
« C’est d’autant plus frustrant que nous augmentons nos investissements dans la création de contenus originaux français tout en soutenant le cinéma français à travers nos sorties en salles », avait alors déclaré Disney.
Eric Marti, directeur général de Comscore France, a déclaré que si Disney décidait de renoncer à la sortie en salles de plus de films et était suivi par d’autres studios, cela pourrait entraîner une perte au box-office de 20 millions d’entrées par an en France. « Avec Warner et Paramount sur le point de lancer leurs services de streaming en France, nous pourrions nous retrouver dans la même situation s’ils suivaient le même chemin que Disney », a déclaré Marti.
« Le modèle de fenêtrage aujourd’hui dans le monde est une fenêtre de 45 jours entre la sortie en salles et la SVOD. Les studios dépensent des tonnes d’argent en marketing pour promouvoir leurs films à l’échelle mondiale ; pourquoi voudraient-ils attendre 17 mois pour sortir leurs films en France et dépenser des dollars de marketing supplémentaires sur ce marché ? », a déclaré Marti. L’analyste a souligné que les règles de fenêtrage sont plus flexibles ailleurs en Europe. « La France et le Portugal sont les seuls pays d’Europe où ces règles sont fixées par le gouvernement, dans d’autres pays, les fenêtres sont négociées contractuellement par le producteur et le distributeur film par film », a déclaré Marti.