Disney prévoit qu’à long terme, la majorité des clients Disney + choisiront le plan à moindre coût financé par la publicité, qui devrait être lancé plus tard cette année.
« Sur la base de notre expérience Hulu, nous avons en fait plus d’AVOD [ad-supported video-on-demand] que SVOD [subscription VOD] abonnés », a déclaré la directrice financière de Disney, Christine McCarthy, s’exprimant mercredi lors du 9e sommet annuel des médias et des communications de MoffettNathanson. « Nous nous attendons à peu près au même pourcentage pour Disney + et Hulu, uniquement sur la base de la courbe d’expérience à laquelle nous avons assisté. »
Il y a quelques années, Hulu a révélé que 70% de ses téléspectateurs étaient sur des plans financés par la publicité, le reste sur les niveaux sans publicité les plus chers. McCarthy a déclaré que l’inventaire publicitaire de Disney + sera vendu à un prix supérieur, ce qui « améliorera » le revenu moyen par abonné qu’il s’attend à générer. « Nous sommes vraiment satisfaits de cette opportunité », a-t-elle déclaré.
Depuis l’annonce de son intention de déployer Disney + avec des publicités en mars, la société a surtout été muette sur les détails de Disney + avec des publicités, y compris le prix. La société a seulement déclaré qu’elle serait moins chère que la version sans publicité (actuellement 7,99 $/mois aux États-Unis) et qu’elle fera ses débuts aux États-Unis fin 2022.
Variété a rapporté cette semaine que la version financée par la publicité de Disney + n’acceptera pas l’alcool ou la publicité politique au lancement, ni ne diffusera de publicités de streamers ou de studios de divertissement rivaux.
Lors de la conférence MoffettNathanson, Rita Ferro, présidente de Disney Advertising Sales, a déclaré que le niveau financé par la publicité Disney + aura en moyenne quatre minutes par heure hors de la porte – une charge plus légère que Hulu – confirmant le Variété rapport. C’est en partie parce que 65% des visionnages sur Disney + sont des films, qui ont moins de pauses publicitaires que les séries, a-t-elle déclaré.
Le service Disney + financé par la publicité commencera avec des spots de 15 et 30 secondes, mais s’étendra à une « suite complète de produits publicitaires » au fil du temps, a déclaré Ferro. Depuis que Mouse House a annoncé le niveau financé par la publicité, elle a déclaré : « La réponse a été extraordinaire » de la part des annonceurs et des marques.
Concernant les publicités destinées aux enfants sur Disney+, Ferro a déclaré : « Oui, nous allons avoir de la publicité… pour les enfants, mais ce sera une publicité contrôlée avec beaucoup de leviers parentaux à tirer. Nous n’allons pas collecter de données à ce sujet. Elle a ajouté qu’il n’y aura pas de publicité dans le contenu préscolaire de Disney+ au lancement.
Disney + sera présent sur environ 150 marchés d’ici la fin de 2022, selon McCarthy, après une grande expansion internationale cet été dans 42 pays supplémentaires et 11 territoires à travers l’Europe, l’Asie occidentale et l’Afrique. Au 2 avril, Disney+ comptait 137,7 millions d’abonnés payants, en hausse de 33 % d’une année sur l’autre et un gain de 7,9 millions au cours des trois premiers mois de 2022.
Lors de l’appel des résultats trimestriels de Disney la semaine dernière, le PDG Bob Chapek a déclaré qu’une offre ESPN complète directement aux consommateurs était sur la feuille de route. « Nous savons qu’à un moment donné, lorsque cela sera bon pour nos actionnaires, nous pourrons nous lancer pleinement dans une offre ESPN DTC », a-t-il déclaré. « Et nous sommes convaincus qu’il existe un modèle commercial pour nous qui nous permettra de retrouver la croissance sur ESPN + dans une expression DTC complète. » Lors de la conférence MoffettNathanson, McCarthy a déclaré que Disney n’avait pas de calendrier défini pour l’introduction d’un service de streaming ESPN complet, qui serait « un produit différent » – un produit qui aurait un prix plus élevé que l’ESPN + actuel (6,99 $/mois).
Pendant ce temps, la décision de mettre les projets en salles par rapport à la distribution en streaming n’est « pas une taille unique », a déclaré McCarthy lors de la conférence. Aujourd’hui, les films qui fonctionnent le mieux au box-office sont des titres d’action, de super-héros et d’aventure, a-t-elle déclaré, citant le récent blockbuster de Marvel « Doctor Strange in the Multiverse of Madness ». Ce n’est « pas nécessairement la même chose pour, disons, les drames pour adultes », a déclaré McCarthy. « Certaines de ces personnes disent: » Je vais bien les regarder à la maison. « »