LAS VEGAS – Walt Disney Co. a présenté mercredi ses investissements dans une technologie publicitaire de pointe au Consumer Electronics Show, avec des dirigeants vantant la capacité accrue de l’entreprise à servir les spécialistes du marketing sur les plateformes linéaires et de streaming du monde entier.
« 2023 a été l’année la plus importante de notre histoire pour Disney en termes d’investissements dans la technologie publicitaire, y compris le
expansion mondiale de Disney+ avec des publicités », a déclaré Rita Ferro, présidente de la publicité mondiale de Disney, à la foule de l’hôtel Cosmpolitan. « Notre pile technologique a été intentionnellement conçue pour le streaming, afin de fonctionner de manière transparente sur le marché mondial. Il a été fait pour que vous puissiez acheter une seule fois et livrer partout.
Un cortège de dirigeants a fait de brèves présentations sur les innovations et les mesures stratégiques prises pour permettre aux annonceurs de mieux cibler des groupes discrets de consommateurs – des capacités dont Madison Avenue rêvait depuis des décennies.
Joe Earley, président du streaming direct aux consommateurs de Disney, a esquissé la portée de l’activité de streaming de Disney, qui a connu une croissance exponentielle depuis l’aube d’ESPN+ en 2018 et de Disney+ en 2019. Earley a souligné que même si la marque principale de Disney est synonyme de Divertissement adapté aux enfants et aux familles, avec Hulu, il propose également de nombreuses options pour les téléspectateurs adultes.
Joe Earley de Disney
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« Nous avons réussi à évoluer à un rythme étonnant », a déclaré Earley, citant 225 millions d’abonnés sur Disney+, Hulu, ESPN+ et le service Star+ en Inde. Les plateformes Disney DTC sont actives sur 150 marchés et proposent du contenu en 40 langues. « Nous sommes l’un des trois principaux services de streaming mondiaux sur chacun des marchés sur lesquels nous opérons », a déclaré Earley. « Nos capacités publicitaires inégalées constituent un différenciateur clé sur le marché. »
Disney s’apprête à lancer aux États-Unis en mars un forfait de streaming entièrement intégré qui permettra aux abonnés de se déplacer plus facilement entre les plateformes Disney+, Hulu et ESPN+. « Depuis que notre lancement bêta a commencé à se déployer de manière transparente il y a un mois, l’engagement avec le contenu Hulu dans l’application Disney+ dépasse même nos propres attentes et continue de croître de semaine en semaine. Les consommateurs regardent davantage, à la fois en termes d’heures et regardent une plus grande variété de programmes.
Disney Brass a également dévoilé des fonctions de commerce électronique étendues qui seront mises à disposition sur la plateforme Gateway Shop pour permettre aux consommateurs d’accéder facilement à l’achat de produits vus dans le contenu des plateformes Disney.
Gateway Shop est « la première expérience publicitaire télévisée transparente et achetable de Disney », a déclaré Ajay Ahora, vice-président principal du commerce, de la croissance et de l’identité de Disney. « Cela permet au spectateur de passer de l’intérêt à l’action jusqu’à l’achat – sans jamais quitter l’environnement de visionnage. Il s’agit d’un commerce en streaming sans interruption.
Les dirigeants de Disney ont souligné à plusieurs reprises l’accent mis par l’entreprise sur le développement de la marque afin de maintenir un engagement élevé sur des plateformes allant d’ESPN à Disney+ en passant par Hulu.
Une autre annonce concernait le projet d’étendre l’événement biennal D23 qui courtise les super-fans de Disney pour des aperçus, des panels, des tête-à-tête et d’autres événements spéciaux. L’édition 2024 se tiendra à la mi-août à Anaheim et comprendra pour la première fois une cérémonie pour saluer les principales légendes de Disney qui ont apporté une contribution majeure à la Mouse House. Disney testera également le terrain pour une convention de fans en dehors des États-Unis en organisant un événement de fans D23 à Sao Paolo, au Brésil, en novembre.
« Cela s’apparente à notre propre week-end du Super Bowl ou du Comic Con, offrant une opportunité sans précédent pour vos marques de se connecter avec des fans de tous âges et des familles du monde entier », a déclaré Asad Ayaz, directeur de la marque Disney. Certaines parties de l’événement D23 à Anaheim seront également disponibles pour la première fois en diffusion en direct.
(Sur la photo : Rita Ferro de Disney à la vitrine technologique et données de Disney 2024 au Cosmpolitan)