La fin de 2021 a vu une étape mineure dans les soi-disant «guerres du streaming»: pour la première fois, le service Disney Plus prêt pour le blockbuster de Disney a dépassé Netflix dans le nombre de nouveaux abonnés, un jeu de nombres qui a finalement fait chuter le cours de l’action de Netflix. Maintenant, en 2022, chaque streamer trace comment maintenir la qualité tout en donnant un sens commercial à une entreprise de contenu gargantuesque. Pour Netflix, cela signifiait une augmentation de prix de base. Pour Disney, cela signifie ajouter de nouvelles versions du service pour les personnes qui n’ont pas brisé ce bouton d’abonnement.
Vendredi, Disney a annoncé que, vers la fin de 2022, Disney Plus introduirait un niveau d’abonnement financé par la publicité, similaire aux différents plans de Hulu. La version sans publicité restera, ainsi que les options groupées pour Hulu et ESPN Plus. Aucune structure de prix n’a été révélée dans l’annonce, mais tout comme Hulu, HBO Max et Peacock, le plan coûtera moins cher que le modèle actuel sans publicité, qui coûte 7,99 $ par mois.
« Élargir l’accès à Disney Plus à un public plus large à un prix inférieur est une victoire pour tout le monde – consommateurs, annonceurs et nos conteurs », a déclaré Kareem Daniel, président de Disney media and entertainment distribution, dans un communiqué. « Davantage de consommateurs pourront accéder à notre contenu incroyable. Les annonceurs pourront atteindre un public plus large et nos conteurs pourront partager leur incroyable travail avec davantage de fans et de familles.
Lors de son dernier appel aux résultats, Disney a fait état de 129,8 millions d’abonnés à Disney Plus (dont 45,9 millions d’abonnés au service international Disney Plus Hotstar). La société espère atteindre 230 à 260 millions d’ici 2024. Cela signifie un pipeline régulier d’émissions adjacentes à Star Wars, Marvel et Disney – dont il y en a beaucoup en préparation – et de nouvelles façons d’attirer les clients.
Disney prévoit d’annoncer les prix et une date de lancement officielle dans un proche avenir. Un déploiement international du service financé par la publicité suivra probablement après son lancement aux États-Unis et au Canada.