La directrice financière de Disney, Christine McCarthy, a insisté sur le fait que la décision du géant des médias d’introduire une version moins chère et financée par la publicité de Disney Plus plus tard cette année n’est pas un « je vous salue Marie » pour tenter d’atteindre des objectifs agressifs d’acquisition de streaming avec un prix d’entrée inférieur.
L’objectif de Disney Plus avec publicités est de fournir aux consommateurs un choix supplémentaire quant à la manière dont ils souhaitent s’abonner au service, selon McCarthy, s’exprimant lundi lors de la conférence 2022 sur la technologie, les médias et les télécommunications de Morgan Stanley.
« Nous avions des idées préconçues sur ce que les consommateurs voulaient » avant que la société ne lance Disney Plus, a-t-elle déclaré – en d’autres termes, l’hypothèse était que les gens ne voulaient généralement aucune publicité. McCarthy a déclaré que Disney avait effectué des recherches supplémentaires et découvert que certains consommateurs consultaient des services de streaming financés par la publicité. Suite favorablement que les services sans publicité. « Nous avons également eu une quantité incroyable de demandes d’annonceurs », a-t-elle ajouté.
La semaine dernière, la société a annoncé son intention de lancer un plan d’abonnement financé par la publicité pour Disney Plus, qui sera lancé pour la première fois aux États-Unis fin 2022. Il n’a pas révélé le coût de Disney Plus avec des publicités, seulement qu’il sera inférieur à la normale. version sans publicité, qui coûte 7,99 $ par mois aux États-Unis.
«Nous nous félicitons si [the AVOD tier] attire plus d’abonnés et augmente [average revenue per subscriber] mais c’est vraiment une question de choix du consommateur », a déclaré McCarthy.
En annonçant la version financée par la publicité de Disney Plus la semaine dernière, la société l’a qualifiée de «bloc de construction» dans les objectifs de la société d’atteindre 230 à 260 millions d’abonnés Disney Plus dans le monde d’ici la fin de son exercice 2024. Fin 2021, Disney Plus comptait 129,8 millions de clients payants dans le monde, gagnant 11,8 millions pour le trimestre clos le 1er janvier 2022.
McCarthy a déclaré que les cadres supérieurs de Disney « se sentent bien » de pouvoir atteindre l’objectif d’abonnés. « En tant qu’équipe de direction, nous aimons avoir [subscriber and profitability] des cibles là-bas et publiques », a déclaré McCarthy. « Soit on y arrive, soit on n’y arrive pas. »
Disney sera « très prudent » concernant les publicités qu’il diffuse sur le niveau Disney Plus AVOD et se conformera aux réglementations sur la confidentialité aux États-Unis et à l’international, a déclaré McCarthy. Elle a également déclaré que Disney Plus financé par la publicité aura une charge publicitaire relativement légère.
Le moment de l’annonce de Disney Plus avec publicités était de préparer le terrain pour des discussions sur les accords lors des premières émissions de télévision de 2022 en mai, a déclaré McCarthy. « La communauté publicitaire a été extrêmement satisfaite de cette annonce », a-t-elle déclaré.
Disney Plus, lancé en novembre 2019, est encore « un tout-petit », a déclaré McCarthy. Nous ne pouvions pas être plus satisfaits de la quantité de données que nous avons pu obtenir – avant de toujours passer par des intermédiaires.
McCarthy a également évoqué la décision de Disney, ainsi que d’autres studios hollywoodiens, de suspendre la sortie en salles de films en Russie en raison de la guerre du pays contre l’Ukraine.
« C’est une situation très malheureuse », a-t-elle déclaré. Selon McCarthy, l’activité de Disney a une exposition très limitée à la distribution en salles en Russie et en Ukraine : elle a déclaré que cela ne représente que 2 % de son bénéfice d’exploitation pour les deux pays.