Dans une première pour le service phare de streaming direct au consommateur de Disney, Disney Plus lancera un plan d’abonnement financé par la publicité plus tard cette année.
Le plan Disney Plus financé par la publicité sera introduit aux États-Unis à la fin de 2022, avec des plans d’expansion internationale en 2023, a annoncé vendredi le conglomérat médiatique.
Aucun prix ou date de lancement spécifique n’a été annoncé. La version AVOD de Disney Plus sera proposée à un prix inférieur à celui de la version régulière sans publicité, qui coûte 7,99 $ par mois aux États-Unis.
Disney a déclaré que la version financée par la publicité de Disney Plus est un « bloc de construction » pour l’objectif de la société d’atteindre 230 à 260 millions d’abonnés Disney Plus dans le monde d’ici la fin de son exercice 2024. Fin 2021, Disney Plus comptait 129,8 millions de clients payants dans le monde, gagnant 11,8 millions pour le trimestre clos le 1er janvier 2022.
Disney Plus s’est incliné pour la première fois en novembre 2019, et les dirigeants avaient été évasifs lorsqu’on leur avait demandé s’ils avaient l’intention d’introduire un niveau financé par la publicité. Le portefeuille de streaming de Mouse House comprend Hulu – qui propose un plan de streaming financé par la publicité – et ESPN Plus.
Parmi les principaux rivaux de Disney Plus, Netflix et Prime Video d’Amazon n’incluent pas les options financées par la publicité. WarnerMedia (qui fusionnera bientôt avec Discovery) a ajouté une version AVOD de HBO Max en juin dernier ; les autres streamers qui proposent des forfaits sans publicité et financés par la publicité incluent Paramount Plus, Discovery Plus et Peacock de NBCUniversal.
« Élargir l’accès à Disney Plus à un public plus large à un prix inférieur est une victoire pour tout le monde – les consommateurs, les annonceurs et nos conteurs », a déclaré Kareem Daniel, président de Disney Media and Entertainment Distribution, en annonçant les plans. « Plus de consommateurs pourront accéder à notre contenu incroyable. Les annonceurs pourront atteindre un public plus large et nos conteurs pourront partager leur incroyable travail avec davantage de fans et de familles.
« Depuis son lancement, les annonceurs réclament l’opportunité de faire partie de Disney Plus, et pas seulement parce qu’il y a une demande croissante pour plus d’inventaire en streaming », a déclaré Rita Ferro, présidente de la publicité pour Disney Media and Entertainment Distribution, dans un communiqué. . « Disney Plus avec publicité offrira aux spécialistes du marketing l’environnement le plus premium en streaming avec nos marques les plus appréciées, Disney, Pixar, Star Wars, Marvel et National Geographic. »
Ferro a ajouté : « J’ai hâte de partager davantage avec les annonceurs d’Upfront. » La publicité télévisée de Disney est prévue pour le 17 mai à New York.