Vous n’aurez peut-être pas à vous inquiéter que Disney + vous bombarde de marketing lorsque le niveau financé par la publicité arrivera plus tard cette année. Disney a confirmé Tech Crunch qu’il limitera le volume d’annonces à une moyenne de quatre minutes par heure avec ce forfait moins cher, soit bien moins que les 7,4 minutes que vous endurez avec Hulu. Le contenu destiné aux enfants d’âge préscolaire n’inclura aucune publicité, et Disney ne ciblera « jamais » les publicités sur des enfants individuels.
On ne sait toujours pas combien coûtera le niveau financé par la publicité. Cependant, Disney a mentionné lors de son dernier appel aux résultats qu’il augmenterait probablement le prix de la version sans publicité (actuellement 8 $ par mois) une fois que le plan le plus abordable arriverait.
La retenue ne serait pas surprenante. Disney + est principalement construit autour d’un contenu adapté aux familles, et une charge publicitaire importante pourrait être considérée comme exploitant le taux élevé d’enfants téléspectateurs. Il suffit de regarder YouTube comme exemple. Le service vidéo de Google a été critiqué par les politiciens et d’autres critiques pour avoir autorisé les publicités ciblées destinées aux enfants, sans parler des vidéos d’exploitation. YouTube a réagi en limitant le ciblage des publicités et en démonétisant les vidéos « de mauvaise qualité » qui sont trop commerciales ou encouragent les mauvais comportements. Des publicités limitées pourraient à la fois empêcher une répression réglementaire et rassurer les entreprises nerveuses quant à l’endroit où leurs publicités apparaissent.
Dans l’état actuel des choses, Disney ne peut pas se permettre de risquer de s’aliéner les clients. Alors que la société a déclaré lors de son appel que sa stratégie de croissance était toujours sur la bonne voie, sa division directe aux consommateurs (qui comprend le streaming) a vu ses pertes s’aggraver à 887 millions de dollars au dernier trimestre, les licences et autres coûts ayant durement frappé. Plus il y a de personnes qui s’inscrivent au niveau financé par la publicité, plus tôt Disney + peut réaliser des bénéfices.
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