Le PDG de Disney, Bob Chapek, a nommé Mike White, vétéran des médias et de la technologie, à un nouveau rôle de coordination des efforts de «métaverse» de la Mouse House.
White, qui travaille chez Disney depuis un peu plus d’une décennie, assume le nouveau rôle de SVP de la narration de nouvelle génération et des expériences de consommation chez Walt Disney Co., chargé de relier les points entre les initiatives de l’entreprise qui mélangent « physique et mondes numériques », a écrit Chapek dans une note au personnel, obtenue par Variété.
White ajoute le rôle de métavers qui, à ses fonctions existantes, dirige les expériences et les plates-formes des consommateurs dans la division Disney Media & Entertainment Distribution (DMED), supervisant la stratégie technologique, les équipes d’ingénierie et de produit chargées de développer des expériences numériques à travers des marques telles qu’ABC, ABC News, Disney, ESPN, FX, Marvel, National Geographic et Star Wars.
Le « soi-disant métaverse » est « la prochaine grande frontière de la narration et l’endroit idéal pour poursuivre nos piliers stratégiques d’excellence de la narration, d’innovation et de concentration sur le public », a écrit Chapek dans le mémo. « Les équipes de toute l’entreprise explorent cette nouvelle toile, et j’ai été époustouflé par ce que j’ai vu. »
White, dans son rôle élargi, « aidera à connecter ces efforts en vol – ainsi que les travaux en cours pour créer une expérience Disney plus unifiée pour les consommateurs », selon Chapek.
White relèvera à la fois de Kareem Daniel, président de Disney Media & Entertainment Distribution, et de Josh D’Amaro, président de Disney Parks, Experiences and Products. Cela reflète «l’importance de connecter les mondes physique et numérique à ce travail», selon Chapek.
«Depuis près de 100 ans, notre société a défini et redéfini le divertissement en tirant parti de la technologie pour donner vie aux histoires de manière plus profonde et plus percutante», a écrit Chapek. « Aujourd’hui, nous avons l’opportunité de connecter ces univers et de créer un tout nouveau paradigme sur la façon dont le public vit et s’engage avec nos histoires. »
Lors de l’appel aux résultats de Disney la semaine dernière, Chapek a discuté de la réflexion du conglom médiatique sur le métaverse. « Vous voulez appeler cela le mélange des expériences physiques et numériques, dans lequel je pense que Disney devrait exceller pour toutes les raisons que vous avez mentionnées dans votre introduction », a déclaré le PDG. « Nous réalisons qu’il s’agira moins d’une expérience de type passif où vous n’aurez qu’une lecture, qu’il s’agisse d’un événement sportif ou d’une offre de divertissement, et davantage d’une expérience interactive de type incliné vers l’avant et activement engagée. »
Dans ses rôles précédents chez Disney, White a dirigé des organisations technologiques chez Disney Parks Experiences and Products, Disney Consumer Products and Interactive Media et Disney Interactive. Avant de rejoindre Disney en 2011, White a été directeur technique et directeur informatique du groupe Apollo, où il a dirigé le développement de réseaux sociaux universitaires, d’applications mobiles et la création d’une plateforme d’apprentissage adaptatif éducatif pour des tiers et des universités.
De 1999 à 2009, White a travaillé chez Yahoo, où il a occupé des postes de direction dans le développement de produits, l’ingénierie et les opérations mondiales. Avant cela, il a travaillé dans la technologie chez GeoCities jusqu’à ce que l’entreprise soit rachetée par Yahoo en 1999. Il est titulaire d’un baccalauréat ès arts de l’Ohio State University et vit à Los Angeles.
Lisez le mémo de Chapek sur le nouveau rôle de White :
Équipe,
Depuis près de 100 ans, notre société définit et redéfinit le divertissement en tirant parti de la technologie pour donner vie aux histoires de manière plus profonde et plus percutante. Certaines de ces innovations, comme la première synchronisation du son et de l’animation ou le travail révolutionnaire d’ILM et de Pixar, prennent vie à l’écran. D’autres, comme notre pionnier de l’audio-animatronique, prennent vie dans le monde physique. Aujourd’hui, nous avons l’opportunité de connecter ces univers et de créer un paradigme entièrement nouveau sur la façon dont le public vit et s’engage avec nos histoires.
C’est ce qu’on appelle le métaverse, qui, je crois, est la prochaine grande frontière de la narration et l’endroit idéal pour poursuivre nos piliers stratégiques de l’excellence de la narration, de l’innovation et de la concentration sur l’audience. Les équipes de toute l’entreprise explorent cette nouvelle toile, et j’ai été époustouflé par ce que j’ai vu.
Pour aider à connecter ces efforts en vol – ainsi que le travail en cours pour créer une expérience Disney plus unifiée pour les consommateurs – j’ai demandé à Mike White, qui dirige actuellement les expériences et les plates-formes des consommateurs dans notre groupe de distribution de médias et de divertissement, de prendre un nouveau rôle : Senior Vice President, Next Generation Storytelling and Consumer Experiences. Reflétant l’importance de connecter les mondes physique et numérique à ce travail, Mike relèvera à la fois de Kareem Daniel et de Josh D’Amaro.
Alors que la narration qui définira notre présence dans le métaverse émanera bien sûr de nos équipes créatives, Mike établira notre vision globale et notre stratégie pour le parcours du consommateur à travers ces nouveaux mondes narratifs. Dans ce cadre, Mike assemblera rapidement une structure et mettra en place des processus pour hiérarchiser et allouer les ressources, explorer les partenariats et faciliter le partage des connaissances. Mike dirigera également un groupe de travail qui comprendra des cadres supérieurs de disciplines clés de l’entreprise, y compris la technologie, la stratégie et, bien sûr, la narration.
Mike apporte à ce poste 25 ans d’expérience en leadership technologique et il a fait ses preuves en matière d’innovation, de dépassement des limites et de création de partenariats significatifs. En plus de plus d’une décennie dans la Silicon Valley, Mike a dirigé des équipes de produits et de technologie dans plusieurs unités commerciales ici à Disney et a une histoire de transformation, en particulier lorsqu’il s’agit de relier les mondes physique et numérique.
Je ne pourrais pas être plus enthousiasmé par le potentiel de Disney à établir à nouveau la barre pour une nouvelle façon de raconter des histoires, et je vous demande de soutenir Mike, son équipe et le groupe de travail dans son important travail.
Bob